[마케팅] 국내 소주시장의 동향 및 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
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소개글

[마케팅] 국내 소주시장의 동향 및 분석에 대한 자료입니다.

1.현재 국내 소주 시장의 상황

2.시장점유율 1위 진로 분석

3.경쟁 업체 2위 두산 분석

4.결 론

본문내용

Summary

서민을 대표하는 술, 바로 소주이다. 이러한 소주는 판매량을
통해 현재 경제상황을 파악할 수 있을 정도로 우리에게 뗄레야
뗄 수 없는 존재이다.

현재 국내 소주시장은 저도주 열풍이 거세고 있다. 올해 들어
19.5도의 파격적인 도수의 소주들이 줄줄이 출시 되고 있다.
또한 서민의 대표 술인 소주의 가격인상으로 소비자의 부담이
더욱 커지고 있다.

국내 소주시장의 대표기업으로 꼽을 수 있는 진로와 두산. 과
연 두 기업은 어떠한 Marketing전략으로 소주시장에서의 성
을 거두게 되었을까?

소주, 여러분은 어떤 브랜드를 선호하세요?

만 19세 이상 전국 남녀 2104명
대상

가장 자주 마신(주음용)소주 브랜드
53.2%를 기록한 진로 ‘참이슬’

Market Share는 ‘참이슬’
Royalty는 ‘처음처럼’이 높아

친구 같은 술 VS 순해서 좋다

참고문헌

프라임 경제 07.08.21 진로,‘참이슬 fresh’무설탕 , 19.5도로 리뉴얼
헤럴드 경제 06.11.02 [`처음처럼` 성공신화에 도전한다] 순한맛 + 캐릭터 마케팅`끝없는 신기록`
한국경제 07.09.04 진로-두산 이번엔 `소금 소주` 싸움
매일경제 07.08.23 무설탕 소주로 주당 입맛 잡는다
세계일보 07.07.16 여름소주? 두산 병냉용기 인기몰이
머니투데이 07.02.26 참이슬 ‘아시아에 취한다’
디지털타임스 06.12.27 프로슈머마케팅

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처음처럼 www.soju,co,kr
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