[마케팅] 주류시장의 광고 및 국내 주류 시장 현황

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
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소개글

[마케팅] 주류시장의 광고 및 국내 주류 시장 현황에 대한 자료입니다.

1.주류 시장과 광고의 관계
2.국내 주류 생산 업체 현황
3.주류 개발의 방향
4.결론

본문내용

1. 주류시장과 광고의 관계

1. 1 주류시장 규모가 매년 증대되는 것은 광고의 영향이 크다.

◦ 광고에 비례하여 주류시장의 판매량도 증가
◦ 광고 방법이 다양화 됨에 따라 소비자들에게 노출 용이

1. 2 주류광고에는 트렌드가 있으며 이것을 지켜야 판매율이 높다.

◦ 상품을 가장 크게 부각 시키고, 주로 텍스트를 이용
◦ 여성이 광고에 등장함에 따라 섹시한 컨셉 광고들이 나옴
◦ 주류를 고급화 하며, 럭셔리한 이미지를 부각 시킴
◦ 남성모델을 등장시켜 여성의 주류 판매를 증대함

1. 3 미디어를 통한 광고로 촉발효과(Priming Effect)를 이끌어 낼 수 있다.

◦ 촉발효과는 Meyer와 Schvaneveldt(1971)에 처음 제기됨
◦ 한 개념(생각)이 황성화되고 약간의 시간이 흐른 후에 그 생각이나 그것과 연관된
생각이 마음속에 떠오르는 현상
◦ 즉, 주류 광고를 본 소비자가 그 광고에 대한 생각이 남아 있어 후에 구매를 하는 행동
ex) TV나 영화의 폭력적 장면이 수용자의 공격성향에 미치는 영향에 관한 연구

미디어의 뉴스보도가 수용자의 정치적 판단에 미치는 영향에 관한 연구
◦ 지속적인 촉발효과는 제품의 충성도를 유발시킬 수 있음

참고문헌

텔레비전 주류광고가 소비자의 사회적 행동에 미치는 영향에 관한 연구. 탁진영 2002
광고의 문화적 가치 연구. 김민환 외 3명 2000
Meyer.D. & Schvaneveldt.R. Facilitation in recognizing pair of words : evidence of dependence between retrieval operrations.
1971. Page 227-234
주류광고 규제가 필요하다. 천성수 2006
21세기 한국 주류 산업의 전망. 정호권 1999
웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구. 김찬호 2006

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