분야
hwp2. PB상품의 현황
2-1 대형마트
❶ 홈플러스
❷ 롯데마트
❸ 이마트
2-2) 편의점
❶ GS25
❷ 훼미리마트
❸ 세븐일레븐
❹ 바이더웨이
2-3)홈쇼핑
❶ GS홈쇼핑
❷ 롯데 홈쇼핑
❹ 현대 홈쇼핑
❺ CJ홈쇼핑
2-4) 기타(인터넷 쇼핑몰, 백화점, 호텔)
❶ 인터넷 쇼핑몰
❷ 백화점
❸ 호텔
3. PB상품의 한계점 및 앞으로의 방향
-출처
롯데마트 PB의 주요 전략은 브랜드 다각화를 통해 PB 상품을 강화하고 있다. 이에 같은 상품군이라도 품질 · 가격 · 구매 타깃층별로 세분화해 개별 특성에 맞는 브랜드 컨셉트로 관련 제품을 내놓고 있다. 예를 들면 가공 · 생활용품에서 품질과 가격에 대한 소비자들의 요구를 세분화해 프리미엄급 PB '와이즐렉 프라임' ,비슷한 품질이면서도 합리적인 가격대의 '와이즐렉'，저렴한 가격이 강점인 '해피바이' 등 다양한 브랜드로 고객의 선택폭을 넓히는 식이다. 그리고 현재 식품 · 생활용품 부문에서는 '와이즐렉'，패션 부문에서는 '베이직아이콘' 등을 중심으로 총 13개 브랜드에서 총 8500여개 PB 상품을 판매하고 있다. 상품군별로 보면 신선식품은 '와이즐렉 마음들인', 생활용품은 '와이즐렉 홈'，패션 · 의류 상품에서는 기존 롯데마트 의류 PB였던 '위드원(WITHONE)'을 한단계 업그레이드해 내놓은 캐주얼 의류 브랜드인 '베이직아이콘'이 롯데마트 대표 PB로 활약하고 있다.
이와 함께 롯데마트는 올 3월에는 가격 선택의 폭을 넓히기 위해 고가인 '와이즐렉 프라임'，평균 가격인 '와이즐렉'과 차별화한 '와이즐렉 세이브'도 출시했다. 기존 PB 품질을 한단계 높인 제품들로 '칼슘 우유' '1등급 계란' 'A4복사용지' '롤티슈' 등이 주요 제품이다. 현재 와이즐렉 프라임에서는 160여개 상품을 내놓고 있지만 향후 소비자들이 자주 구매하는 식품，생활용품，유아용품 등 500여개 상품으로 확대해 나갈 계획이다. 주요 상품으로 '와이즐렉 세이브 어묵' '와이즐렉 세이브 황도' '와이즐렉 세이브 고추장' '와이즐렉 세이브 간장' 등을 내놓고 있다. 또 향후 새로운 소비자층의 수요를 충족시키기 위해 소용량 중심의 미니 상품이나 유아 관련 PB 상품군을 더욱 강화할 계획이다. 또한 지난해에는 저출산 · 웰빙 · 세계화 등 최신 라이프 스타일 트렌드를 반영해 내놓은 신규 PB상품을 내놓기도 했다. 이외에도식품과 비식품군을 아울러 3~12세 어린이를 타깃으로 내놓은 '와이즐렉 키즈' 등이 을 선보이고 있다.
현재 롯데마트의 대표 인기 상품으로는 2006년 10월 출시한 와이즐렉 프라임 우유(부산우유에서 제조한 제품으로 최상위 등급 원유이고용기도 종이팩보다 상품성 유지가 용이한 페트 용기로 차별화했고，가격도 비슷한 품질의 NB 상품보다 6~15%가량 저렴하다. 이러한 경쟁력을 바탕으로 와이즐렉 프라임 우유는 출시 2개월 만에 기존 제품들을 누르고 기능성 우유 부문에서 매출 1위 상품으로 부상했다. 또한 대형마트 최초로 전문가의 요리비법이 담긴 즉석 조리식품을 롯데마트 PB
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[eBook] 유통업체의 강력한 무기, PB(전자책)