[국제경영] 글로벌 경쟁기업 올림푸스, 케논 비교

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
16페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제경영] 올림푸스 VS 케논 비교분석

[국제경영학] 올림푸스의 경영전략과 현지화전략, 마케팅전략

[마케팅] 삼성테크원, 니콘, 올림푸스 디지털카메라의 시장상황과 마케팅믹스 분석

[마케팅사례] 올림푸스 디지털카메라 마케팅성공사례

올림푸스 광고전략

[경영학] 국내 디지털카메라 시장 올림푸스 진출 전략

[국제마케팅](주)올림푸스 KOREA의 한국 시장 성공 전략

[글로벌경영] 올림푸스 Olympus의 광학기술과 전략적 제휴

[소비자행동분석]소비자 행동분석 올림푸스

[마케팅] 디지털카메라 후지 `파인픽스` 브랜드커뮤니케이션캠페인

소개글

[국제경영] 글로벌 경쟁기업 올림푸스, 케논 비교에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 국제마케팅활동
Ⅲ. 해외시장 진출유형 및 전략
Ⅳ. 글로벌 아웃소싱
Ⅴ. 연구개발활동
Ⅵ. 사회공헌활동
Ⅶ. 국내업체의 대응방안

본문내용

(3) 촉진(PROMOTION) - 제품 촉진 활동은 각국에서의 독자적인 광고활동으로 이루어지고 있다. 올림푸스 코리아의 경우 설립 초기에는 디지털카메라가 무엇인가를 알리고 올림푸스 브랜드 자체를 알리는 것이 주목적이었기 때문에 무명에 가까운 여성 모델 차서린을 광고 모델로 사용했으며 TV로는 하지 않고 지하철과 신문, 잡지 위주로 광고를 하였다. 올림푸스는 공격적인 마케팅과 투자를 통하여 설립 초기에는 제품의 주요 구매층인 20 ~ 30대 네티즌에 집중했으며 최근에는 연령층을 다양화하고 있다. 국내 카메라 회사로는 처음으로 TV광고를 대대적으로 집행하여 단기간에 브랜드이미지를 제고 시켰으며 또한 극장과 인쇄광고, PPL 등을 실시해 고객들에게 디지털카메라를 알리고 친숙한 브랜드로 인식시키는 데 성공했다는 평가를 받고 있다. 소비자 참여를 유도하기 위한 프로모션 전략으로 광고와 연계된 이벤트를 활용하기도 하였다. 2003년 9월 전지현이 나온 CF 여름 편을 내보낸 후, 비슷한 취지에서 고객을 대상으로 추억의 사진 또는 재미있는 에피소드가 담긴 사연 있는 사진을 올림푸스 디지털카메라로 찍어 참가하는 사진 콘테스트를 열기도 하였다.

(4) 유통(PLACE) - 총판이 없이 직영대리점이 50%, 할인점, 온라인, 홈쇼핑 등이 50%를 차지하는 슬림한 유통망을 이루고 있다.

예를 들면 올림포스 코리아의 경우 총판 체제인 캐논과 니콘은 서울에 2~3개, 그리고 부산, 대구, 광주, 대전 지역에 총판을 두고 있는데 이러한 방식은 인원이 적게 들어 비용이 적게 드는 장점은 있다. 하지만 총판은 인력이나 자금 그리고 분산된 지역 분포 때문에 본사만큼 일관되고 대규모로 통합마케팅을 하기는 어렵다. 올림푸스는 직판체제를 가지고 있어 대리점이 24개 있고, 온라인, 홈쇼핑에도 제일 먼저 진출하였으며, 할인 마트에도 진출하였다. 올림푸스는 한국 유통채널을 집중적으로 공략해서 원하는 바를 달성하면 자원을 다른 유통 채널로 옮겨 시장을 공략하는 방식을 사용했다.

올림푸스의 성공 비결 중 하나는 가전시장의 복잡한 유통체계를 바꾼 데 있다. 올림포스는 총판 등 중간상인을 거치지 않고 전문 대리점을 통한 직판에 주력하면서 유통의 군살을 뺐다. 경쟁사는 총판체제를 유지하고 있는 반면 올림푸스는 직판체제를 유지하고 있는데 이러한 유통체제가 올림푸스 성공의 큰 요인이 되었다. 현재, 올림푸스는 각국에서 '본사-전문 대리점과 할인점-소비자'로 중간 도매상을 없애 가격의 거품을 제거한 선진 물류 시스템을 구축해 소비자 가격을 낮추어 다른 일본 제품에 비해 저렴한 가격으로 고객들을 끌어당기고 있다.

올림푸스 코리아의 경우 2000년도 말부터 온라인 유통채널 공략에 집중하고 있다. 올림푸스는 온라인 판매량의 경우 경쟁업체 중 가장 많은 1만 여대를 판매하였고 TV홈쇼핑에 집중하였다. 또한 홈쇼핑 등의 신 유통채널과 이마트와 같은 할인점에도 적극적으로 진출 하였다.

2. 캐논의 국제마케팅 활동
(1) 가격(PRICE) - 전반적인 가격을 타사의 제품과 비교해서 봤을 때는 캐논이 고가격 정책을 취하고 있는 것으로 보여진다. 아무래도 디자인과 성능, 화질 면에서 우위를 선점하고

#올림푸스 #디지털 #캐논 #올림 #카메라 #푸스 #제품 #개발 #마케팅 #기업