분야
ppt2. 기업분석
3. 소비자 분석을 통한 문제 제시
4. 마케팅 전략의 수정
5. 향후 방향 및 대안 제시
10대 부모님께 소득 의지, 저렴한 제품 선호.
20대 아르바이트를 통한 부수적인 소득이 생김,
저렴하면서 고급스러운 디자인 제품 선호.
30대 자신의 고정소득으로 구매력을 지님,
가격적 측면에 너무 얽매이지 않음.
10대 ~20 대 초/중반의 패션에 관심이 많고,
독특하고 개성이 넘치는 디자인을 선호하는 여성층
Forever21이 고객의 머리 속에 각인시키고자 하는 컨셉
저렴함 + 희소성 + 최신유행 = Forever21
마케팅 믹스 Dilemma
마케팅 믹스간 서로 유기적인 관계로 인해, 한 요소에 지나치게 FOCUS되면 불균형초래
(현재)전략적 유통망 구조를 통한 저가격 정책으로 인해 촉진비용 최소화: 궁극적으로 브랜드 인지도의 하락
(미래) 저가격을 많이 깨뜨리지 않는 범위 내에서의 단계적이고 점진적인 촉진전략 확장을 통한 브랜드인지도 상승.