UCC에 나타난 PPL
분야
hwp2.UCC란?
3. PPL이란?
4. UCC에 나타난 PPL
5. 한국어와의 상관관계
6. 결론
4. UCC에 나타난 PPL
UCC가 인기를 끌면서 기업들이 UCC 마케팅에 박차를 가하고 있다. 대표적인 사례가 개인들이 제작한 동영상 UCC에 PPL을 시도하거나 직접 동영상 UCC를 제작해 온라인 상에 배포하는 방법. 또한 UCC 컨텐츠의 활성화를 위해 사용자 커뮤니티를 만들거나▲‘보면서 따라하는 요가’ 中 진행자는 LG전자 휴대폰을 목에 걸고 MP3를 들으며 여러 동작을 취한다.
UCC 광고공모전도 시작했다.
대표적인 사례가 숙명여대 무용과에 재학중인 이진희씨의 ‘보면서 따라하는 요가’ 동영상이다. 이 동영상은 젊은 여성들이 따라서 하기 쉬운 요가 동작을 가르쳐 인기가 높다. LG전자는 최근 이 동영상에 디지털멀티미디어방송(DMB) 휴대폰 PPL을 시작했다. 이 씨는 강의 내내 LG전자의 휴대폰을 목에 걸고 각종 동작을 선보이며, 직접 사용하거나 실생활에서의 사용법 등을 보여주기도 한다. ‘홍대 얼짱’ 동영상으로 유명한 홍익대 미대 학생인 김은비씨의 ‘뷰티백서’에는 화장품 기업 에뛰드에서 각종 화장품을 협찬한다. 또 일부 동영상에는 에뛰드 소속 화장 전문가가 출연해 직접 화장법 강의를 하기도 한다.
① 장점
기본적으로 PPL이 가지고 있는 장점은 제품에 대한 신뢰도를 높일 수 있다는 것이다. 실생활을 가정한 드라마나 영화 등에서 특정 회사의 제품이 쓰이고 배치되어 있고, 출연자에 대한 인지도와 실제 사용되는 모습을 보여 줌으로써 얻어지는 제품의 신뢰도가 결합하는 것이다. 이러한 PPL이 UCC에서 나타나는 것은 드라마나 영화보다 더 현실과 가까운 상황에서 그 제품이 쓰이는 용도나 활용도를 소비자가 볼 수 있다. 또한 적은 비용으로 다수의 대상자를 접촉할 수 있다는 장점이 있다.
② 단점
PPL의 가장 큰 단점은 작품에 대한 손상이다. 자칫 제품광고처럼 보일 수 있다는 단점이 있다. 마찬가지로 UCC또한 기존의 매체에서 보여진 광고기법이 다시 UCC에서마저 보여진다면 일부의 대상자들에게는 TV를 보는 것과 다름없는 역효과가 나올 수 있다.
5. 한국어와의 상관관계
PPL에서는 구체적으로 한국어와의 연관을 찾긴 힘들다. PPL의 대부분이 상표노출
스폰코리아(http://www.sponkorea.co.kr)
http://blog.naver.com/xxyoung80/120032459831
연합뉴스
코리아 애즈 타임즈
http://blog.naver.com/megkis/150011611691
보면서 따라하는 요가
(www.tagstory.com/video/video_post.aspx?media_id=V000010549)