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CF광고 중 티저광고가 내포 하고 있는 의미 및 특징

 1  CF광고 중 티저광고가 내포 하고 있는 의미 및 특징-1
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    CF광고 중 티저광고가 내포 하고 있는 의미 및 특징에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    1. 주제 선택 동기

    2. 조사 대상

    Ⅱ. 본론

    1. 티저광고의 개념 및 유래

    1-1. 티저광고의 개념

    1-2. 티저광고의 유래

    2. 티저광고의 조건

    3. 티저광고의 특징

    4. 효과적인 티저광고의 사례와 의미 분석

    4-1. '스카이' - 󰡒MUST HAVE󰡓 (2006년 10월)

    4-2. ‘SKT’ - 󰡒june󰡓(2002)

    5. 티저광고의 긍정적 영향

    5. 비효과적인 티저광고의 사례와 의미 분석

    5-1. ‘마이클럽’ - “선영아 사랑해” (2000년 4월)

    5-2. ‘야후 코리아’ - “거기” (2004년 7월)

    6. 티저광고의 부정적 영향

    Ⅲ. 결론



    본문내용
    2. 티저광고의 조건

    티저광고에 특별히 정형화된 틀이 있는 것은 아니지만 그렇다고 아예 형식이 없는 것은 아니다. 티저광고의 틀은 특정한 형식을 갖추고 있어야하고 그 위에 특정한 비주얼을 보여야 대중들은 이를 티저광고라고 인식하게 된다. 티저광고의 조건을 살펴보면, 첫째 시리즈일 것. 둘 째, 제품을 직접적으로 노출시키지 않아야 한다는 것이다. 티저광고는 시리즈(연작)광고이다. 때문에 처음부터 그 제품을 노출시키지 않으며 이미지나 그와 관련된 주변부터 노출을 시킨다. 티저광고를 행할 때에는 소비자들의 관심을 유지시키기 위해 같은 면, 같은 사이즈, 같은 간격을 두어 게재하는 게 원칙이며 특히 광고의 사이즈는 일반 광고보다 크거나 두드러져야 일관성이 쉽게 유지될 수 있다. 따라서 게재 간격이 너무 길거나 광고 표현의 일관성이 이뤄지지 않으면 독자가 기억하지 못하는 경우가 많으므로 광고의 목적을 달성하기가 어렵다.

    3. 티저광고의 특징

    티저광고의 특징은 ‘괴롭힘’과 ‘호기심’의 두 가지가 핵심이라 할 수 있다. 약을 올림으로써 괴롭히는 일과 애태움으로써 호기심을 높여주는 일이 티저광고의 미션(mission)이라 할 수 있다. 그러니 티저광고란 일종의 바람잡이라 해도 과언이 아니다. 김대영 [뜨는 마케팅으로 승부하라] (서울:미래의 창) 2001.12.17 p.218~220
    또한 반복되는 문구로 고객의 뇌리 속에 각인을 시키고 이로 인해 브랜드 강화 효과가 있다는 것 또한 티저광고의 특징이다. 그러나 전하고자 하는 메시지가 제대로 전달되지 않을 경우 대중이 이해하지 못할 우려가 있다. 그리고 티저광고를 제작하고 매체에 싣기 위해서는 돈과 시간이 많이 들고 효과는 늘 의문스럽다. 즉 위험 부담이 크기 때문에 광고주는 보통 티저광고의 제작이나 집행을 꺼린다. 하지만 효과는 의문이더라도 차별화만큼은 확실히 이룰 수 있다는 점 또한 티저광고의 특징이다.

    4. 효과적인 티저광고의 사례와 의미 분석
    4-1. '스카이' - 󰡒MUST HAVE󰡓 (2006년 10월)
    반드시 가지고 있어야 한다는 의미의 큰 문자가 CF 곳곳에서 보이기 시작했다. 그간 이 광고는 각각 테마를 달리해서 MUST HAVE와 함께 감각, 센스, 개성, 자신감 등의 문구를 첨가해 다른 버전으로 대중들의 궁금증을 자극시킨 바로 그 광고. 이
    참고문헌


    이명천 (2005), 광고학 개론, 커뮤니케이션북스, p. 248~250.
    김상호 (2005), 시장 후발중자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M,, emars, p218~220.
    김대영 (2001), 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, p218~221.
    김현조 (2006), 광고표현기법에서의 기호학적 접근방식 연구, 한국콘텐츠학회논문지, p125.




    - 네이버 블로그 -
    http://blog.naver.com/hujihuji?Redirect=Log&logNo=100013732159
    - 네이버 백과사전 -
    http://100.naver.com/100.nhn?docid=156814
    - 기타 웹사이트 -
    http://hyomin.deu.ac.kr/%7Eickim/technote/read.cgi?board=data2&y_number=27
    http://www.daehong.co.kr/webzines/webzine.dev.php?wz_release_date=2005-05&wz_order=15



    유한양행 티저광고
    http://www.mediaplanner.pe.kr/pds/downfile/티저광고.ppt


    [매일경제 2000-12-20 09:28],[2000년벤처결산]올 최고히트사이트

    http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=009&article_id=0000078021§ion_id=105&menu_id=105
    [주간조선 2006-12-05 15:36],광고회사 TBWA코리아의 ‘튀는 경쟁 력’ 비결은?,황성혜 주간조선 기자


    http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=053&article_id=0000006414§ion_id=101&menu_id=101


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