분야
pptⅠ. 선정동기 …………………………………1
Ⅱ. 회사소개 …………………………………·1
Ⅲ. 상황분석 ………………………………··4
Ⅳ. 레인콤의 마케팅 전략 ………………10
1. 차별화 전략
2. 브랜드 자산
Ⅴ. 마케팅 전략의 문제점 ………………13
1. 차별화 전략의 문제점
2. 브랜드 자산 구축의 문제점
Ⅵ. 해결방안과 개선점 …………………··15
1. 차별화 전략의 문제점 해결방안
2. 브랜드 자산 구축의 문제점 해결방안
Ⅶ. 시사점/편집후기………………………·18
Interactive 를 통해 한 명의 고객을 위한
개인에게 초점을 맞추는 것을 목표로 함.
기기의 본질적인 오디오 기능 향상에 초점을 맞춤과 동시에 기존의 내구성 및 기능을 중시하던 제품에서 탈피하여 감성 지향적이며 패션 지향적인 소비자들의 기호를 충족시키며 동시에 경쟁사 및 시장에서 새로운 동향을 불러일으킬 것으로 보임.
-아이리버는 이미지 브랜드를 만드는데 주력하고 있다.
-TV광고에 미모의 연예인을 등장시킴으로써 제품의 기능이나 품질에 대해서 설명하기 보다는 제품에 대한 좋은 느낌을 소비자에게 제공 함으로서 소비자들이 아이리버에 대한 좋은 이미지를 가지게 만든다.
-사용자에 기초한 이미지 차별화전략에 해당된다
- 연예인을 통한 연상 이미지 상승효과를 불러일으킴
-디자인과 품질에 중점을 두어야 함
-아이리버는 디자인 개발에 핵심역량을 보유
-무상 A/S시스템, IRIVERSHORKFREE (충격방지강화모드)를 통한 우수한 품질을 강조
-소비자들은 MP3의 품질을 가장 우선시 함
-아이리버는 이러한 소비자의 성향을 적극 활용하는 것이필요
* 레인콤 홈페이지 http://www.reigncom.com/
* 옥션 MP3판매 사이트 http://www.auction.co.kr/
* 한국개발연구소 http://www.kdi.re.kr/
* [산업경제분석(KDI) - 국내 MP3플레이어 업체의 생존전략], 유현선, 2006. 2.
* [Chaing Korean - 변화하는 한국인의 가치관과 소비 패턴], 컨슈머인사이트팀, 김은하
* [마케팅 전략론 제2판] 한상만, 하영원, 장대련. 2007
* 매일경제신문 사이트 http://www.mk.co.kr/