[국제물류론] 국내 제조기업의 국제물류 사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.04.09
12페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제물류론] 국내 제조기업의 국제물류 사례

[무역론] 세계 일류 상품과 차세대 성장 산업

[국제경영] 이마트, 삼성전자, 농심, 오리온 중국진출 마케팅전략

[국제마케팅] 해외시장조사의 사례조사

중국에 진출한 한국기업의 사례와 성공요인

[해외투자]차이나 마케팅-중국 동북 3성을 중심으로

[인문사회계열] 중국에 진출한 기업들의 사례비교를 통한 성공요인

[지역학] 중국진출 한국기업의 성공 실패 사례 연구

[중국학] 중국진출 한국기업의 성공실패 사례 연구

[국제마케팅] 오리온쵸코파이 국제마케팅사례연구-중국진출

소개글

[국제물류론] 국내 제조기업의 국제물류 사례에 대한 자료입니다.

1. 국제 물류의 개념

2. 농심의 중국진출 사례
1). 사업 개요

2). 투자진출 배경

3). 농심의 중국 진출 전략

4.) 현지사업 추진현황

5.) 개선방안 및 평가

3. 삼성 애니콜의 중국진출 사례

1). 애니콜 브랜드
2). 애니콜의 의미
3). 애니콜의 입지
4). 애니콜의 성공요인
5). 성공배경
6). 중국 진출 실패 사례
7). 결론

4. 오리온의 중국진출 사례

1). 그룹 소개
2). 연혁
3). 오리온의 중국 투자 결정
4). 투자지역의 선정
5). 성공요인

본문내용

③ 시식회
중국인들은 사천성 주민들을 제외하고는 매운 것을 그다지 좋아하지 않기 때문에, 농심은 "매운맛"에 대한 길들이기와 홍보효과를 극대화하기 위해 시식회를 실시하고 있으며, 주로, 유동인구가 많은 백화점, 대형 할인매장을 중심으로 열리고 있다.

(4) 유통전략
중국은 땅덩어리가 넓고 물류 시스템 체계가 아직 확고히 구축되지 않았기 때문에 물류비용이 유통에 상당한 영향을 미친다. 그래서 농심은 지역적 Coverage 전략을 사용하고 있다. 법인과 생산공장을 중국의 주요 도시 중심으로 건설하고, 주요 도시의 시내에서는 대형 유통업체 위주로 적극적인 공략을 펼치고 있으며 시외에서는 대리점 중심으로 유통 통제를 하고 있다.
대형 할인 마트의 경우는 각 라면 회사들이 수시로 직원을 파견하여 디스플레이와 여러 가지 광고 활동을 하고 있어서 농심과 경쟁업체간의 유통 차별성이 크지 않다. 그러나 대리점 거래선은 제품의 우수함에 따라 결정된다고 하기보다는 각 업체 영업 관리자의 역량과 상인과 영업관리자 사이의 우호도에 따라 결정되는 성향이 강하다. 즉, 우수한 영업 관리자가 많은 회사일수록 거래하는 대리점 수가 많게 되는 것이다.

4. 현지사업 추진현황
가. 해외생산현황
(1)사업규모
농심의 중국심양법인은 농심이 11,324,700,000원 출자하여 대지 20,245평, 건평 4,400평으로 건설되었다. 2000년도 말 현재 한국인 파견근무자 102명, 중국인 근로자 1887명 총 1909명의 인력이 근무하고 있다. 2000년도 말 기준으로 중국내 법인의 생산액은 311억원에 이른다. 중국의 관련산업 내에서 7위로 오를 만큼 단기간에 급성장하고 있다(청도, 상해법인 포함).

(2)생산품목
상해법인은 봉지라면과 컵라면을 생산하고 있으며, 청도법인은 농수산물 가공 및 스낵 반제

#중국 #시장 #농심 #제품 #애니콜 #오리온 #동양제과 #진출 #생산 #브랜드