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[사회복지행정론] 사회복지기관의 효과적인 홍보전략

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    • 소개글
    [사회복지행정론] 사회복지기관의 효과적인 홍보전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론 ........................................................................ 3
    1) 들어가는 말 ............................................................. 3

    2. 본론 ........................................................................ 4
    1) 대중매체 중 PR매체란 무엇인가? ................................ 4
    (1) PR의 개념 .............................................................. 4
    (2) PR매체 현황 ........................................................... 4
    (3) PR 활동의 중요성 .................................................... 4
    (4) PR 전개방법 ............................................................ 4
    2) 사회복지기관 홍보의 특성 .......................................... 5
    3) 사회복지기관의 홍보전략 ........................................... 5
    (1) 홍보의 목적 설정 ..................................................... 5
    (2) 홍보의 방법 ............................................................ 6
    (3) 주요 홍보매체 ......................................................... 7

    3. 결론 ........................................................................ 7

    ◎관련 칼럼 모음 ........................................................... 9

    ◎참고자료 및 문헌 ........................................................ 14

    본문내용
    1. 서론

    1) 들어가는 말

    현대 정보통신의 급속한 발달은 세계의 시공(時空)을 응축(凝縮)시켜 변화의 속도를 더욱 빠르게 하고 있다. 이러한 변화속에서 국가와 기업은 물론 시민단체, 비정부기구(NGO), 사회복지단체 등 비영리민간단체 들도 새로운 변화에 적응하기 위한 노력을 하고 있다.
    기업들은 변화의 물결에 맞서기 위해 감량경영(downsizing), 벤치마킹(benchmarking), 리엔지리어링(reengineering) 등 다양한 형태의 경영방식을 모색해 나가고 있으며, 이러한 상황속에서 조직의 새로운 경영전략을 대중들에게 설득, 이해기켜 나가기 위한 홍보경영의 필요성을 자연히 느끼게 되었다. 이제 21세기의 기업 경영은 홍보경영의 시대에 접어 들었다고 할 수 있다. 이미 우리나라에서도 90년대 부터 삼성, LG, 선경 등의 대기업들이 과감하게 기존의 기업 이미지를 바꾸는 CI(Corporate Identity : 기업이미지 통일) 작업을 실시해 좋은 반응을 얻고 있다. 이는 기업들이 단순히 기업 명칭이나 심볼 마크, 로고의 변경 차원이 아니라 기업이 고객에게 새로운 가치를 명확하게 전달하는 홍보경영이라 할 수 있다.
    홍보의 방법과 내용도 더욱 전문화되어 기업을 상대로 전문 홍보 대행업체가 설립됐으며 전문 홍보잡지도 창간되었다. 홍보전략도 다양해져 드라마나 영화를 통한 간접 홍보나 전사원의 홍보맨화 그리고 멀티미디어 정보화 시대에 맞는 PC 통신과 인터넷을 통한 사이버 홍보전략 등 새로운 홍보의 패러다임이 창출되고 있다.
    홍보의 중요성이 강조되면서 기업뿐 아니라 국가, 정당, 예술단체, 시민단체, NGO 등 사회의 전반적인 범위에 걸쳐 홍보업무의 강화가 이루어지기 시작했다. 최근에 대통령이 국가의 홍보를 위한 광고 출연을 허락한 점이나 여러 시민, 사회복지 단체들이 인기 연예인이나 저명인사를 홍보대사로 임명하여 적극 홍보와 모금활동에 활용하는 것에서 홍보의 중요성이 사회 전반적인 영역으로 확되대고 있음을 알 수 있다.
    홍보는 마케팅의 교환을 통한 판매 촉진에만 국한되는 것은 아니다. 직원과 자원봉사자의 모집과 관리에도 중요한 역할을 감당하고 있다. 기업들은 좋은 직원을 뽑기 위해 직접 대학을 찾아가 기업 설명회를 개최하고 있으며 비영리단체인 대학들 역시 좋은 학생을 유치하기 위해 고등학교에 학교
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