[인문]광고사례분석모음

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레포트 > 인문계열
2010.04.13
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본문내용

우리는 현대를 살아가면서 수 없이 많은 정보와 만나게 된다. 더군다나 최근에는 컴퓨터라는 문명의 이기와 접하게 되면서 정보의 전달 양은 급속하게 늘어나게 되었다. 그렇지만 아직 컴퓨터를 이용하여 정보를 전달받는 사람들은 일부에 지나지 않고 대부분의 사람들은 매스컴의 광고라는 매체를 통해서 많은 정보와 만나게 된다. 특히 텔레비전의 불특정 다수에 대한 광고의 공세는 앞으로 더욱 늘어나게 될 전망이다. 이는 마치 달걀이 황금알로 바뀌는 듯한 모습으로 비춰지고 있다. 다시 말해서 소비자들의 의식이 텔레비전의 광고에 나온 제품을 선호하고 있다는 것이다. 이는 “메이커”니 “비 메이커”니 하는 기준이 텔레비전의 광고 여하에 따라 달라지는 경향이 뚜렷한 것으로 보아 입증되고 있다. 그럼 소비자의 입장에서 이러한 광고는 어떻게 비춰지고 있을까. 과연 그들은 광고주나 광고 제작자의 의도대로 움직이고 있을까. 광고라는 매체는 바로 소비자로 하여금 행동을 취하도록--자기 회사 제품을 구매하도록-- 거의 모든 방법을 동원하여 구매심리를 자극하는 일련의 과정을 말하는 것이다. 그러므로 아주 잘된 광고라는 것은 많은 제품을 팔아야 한다는 궁극적인 목표를 가지고 있다. 물론 이런 목표는 많은 광고주들의 공통되는 입장이기도 하다. 그렇지만 제작자들의 생각은 다르다. 광고를 실제로 만들고 있는 제작자들은 광고주의 궁극적인 목표에는 찬성을 하면서도 좀 더 예술적으로 승화시키려는 욕심을 가지고 있다. 이런 부분에서 광고는 딜레마에 빠지게 된다. 즉, 광고주의 장사속과 제작자의 예술혼이 하나의 광고 안에서 공존을 해야한다는 것이다. 그렇지만 이게 다는 아니다. 광고는 다분히 과학이라는 장르를 더 수용해야 한다. 그들의 모든 움직임의 기초는 바로 소비자의 의식이다. 겨냥하는 소비자 집단의 의식구조를 파악하지 않고서는 절대로 좋은 광고는 나오지 않는다. 그래서 그들은 소비자의 의식구조를 조사하고 분석해서 그것을 토대로 광고 제작에 임하게 된다. 역설적으로 말해 광고를 분석해 보면 그 시대 사람들의 의식구조를 파악할 수 있다는 얘기가 된다. 그렇지만 이 글의 목적은 그것이 아니다. 이 글의 목적은 그들--광고주를 포함한 광고를 만드는데 기여한 모든 제작자--이 소비자의 의식구조를 분석해서 만들어 놓은 광고를 다시 분석해 봄으로서 몇가지 효과를 얻는데 있다. 첫 번째로 그들이 만들어 놓은 총체적 수단인 광고에 현혹되지 않도록 하는 것이다. 다시 말해서 우리들의 심리상태를 도둑맞지 말자는 것이기도 하다. 좋든 나쁘든 광고의 기능은 소비를 촉진시키는 수단이기에 과소비를 억제해야 하는 시점에서 한 번쯤 다른 각도로 광고를 보는 것도 나쁘지는 않겠다. 두 번째로 광고 그 자체를 배워보자는 것이다. 물론 기술적인 측면에서 말이다. 현대를 P.R 의 시대라고 말하기도 하는데, 이는 자신의 가치창조도 중요하지만 창조된 가치를 파는 것도 그에 못지않게 중요하다는 말이다. 능력이 아무리 뛰어나다 해도 그 능력을 누군가에게 팔지 않으면 안된다. 똑같은 능력이라도 고가를 받고 팔아야 하는 것이 자본주의 사회에서 진정한 능력으로 통하는게 현실이다. 광고를 분석해 보면 분명 팔 수 있는 방법이 보인다. 다양한 제품의 판매 방법을 배울 수 있다면 개인의 가치를 좀 더 고차원적으로 파는데 기여하게 되지않을까 하는 생각이다.세 번째로 영화나 드라마에 관심을 가진 사람이라면 광고의 쇼트를 이용해 간접적인 접근을 시도해 보자는 것이다. 광고의 화면은 그 짧은 시간적 제약에도 불구하고 무척 다양하다는 것을 느낄 수 있을 것이다. 또한 실험적인 화면의 구성도 영화나 드라마보다 앞서 있다는 점을 감안할 때 텍스트로 사용해도 손색이 없다는 느낌이다. 어차피 광고의 기능은 사람의 마음을 움직여야 하기에 화면 구성은 치밀해지지 않을 수 없다. 영화가 사람의 마음을 움직여 감동을 주어야하는 궁극적인 목표를 가지고 있듯이 광고 또한 이 점에 있어서는 별반 다를 것이 없다. 아니, 어찌보면 사람의 마음을 움직여야 한다는 적극성에 있어서는 오히려 광고 쪽이 더 우세하다고 보아야 할 것이다.자, 그럼 이제부터 광고의 세계로 한 번 들어가 보도록 하자.영화상의 전문적인 용어들은 각 글의 끝에 용어해설을 덧붙이고자 한다. 필요에 따라서 광고 용어 또한 각 글의 끝에 용어 해설을 덧붙이도록 하겠다.

#광고 #사례 #모음 #분석