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[인문]판촉사례

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    • 소개글
    [인문]판촉사례에 대한 자료입니다.
    목차


    Ⅰ. 고관여-이성 1
    1. 하이마트 1
    2. 청풍무구 3
    3. 샤프전자 4
    4. 에이스 침대 5


    Ⅱ. 고관여-감성 6
    1. 샤넬 6
    2. 현대카드 M (티져광고) 7
    3. 현대카드 미니M (타이인/타이업광고) 8
    4. 현대카드 M (알파벳 광고) 9
    5. 현대카드 M (패러디 광고) 10


    Ⅲ. 저관여-이성 11
    1. 포카리 스웨트 11
    2. 서울우유 (2004년 칸느광고제 출품작) 13
    3. S-OIL 14
    4. 현대오일뱅크 15
    5. SK 주유소 16


    Ⅳ. 저관여-감성 17
    1. 서울우유 (사랑한다편) 17
    2. 하이네켄 18
    3. 삼양라면 19
    4. 진라면 20


    Ⅴ. 기 타 22
    1. KTF 22
    2. SK(주) 23
    본문내용
    ● 광고의 포지셔닝 전략 (category)

    - 오페라 아리아 부분을 상품 메시지로 전환
    - 기존 광고에서는 볼 수 없었던 광고 형식을 빌림으로써 소비자들에게는 신선한 이미지와 쉽게 따라 부를 수 있는 멜로디를 첨가
    - 딱걸렸네-딱 맞췄네-딱이야로 이어지는 카피를 통해 고객에게 친근한 이미지를 부각
    - 소비자로 하여금 하이마트 매장에서 제품을 구매하게끔 욕구를 불러일으키는 ‘하이마트로 가요’라는 문구를 반복적으로 들음으로써 전자제품을 사야 할 때 하이마트로 가게 되는 효과


    ● 광고의 목표청중

    - 광고를 보고 연애중이나 결혼을 앞둔 젊은층
    - 신혼부부만이 아닌 노인층까지 하이마트에서 가전제품을 구매할 것을 추천함으로써 하이마트가 더 넓은 구매 고객을 확충하려는 의도를 파악


    ● 스토리(시리즈) 광고

    - 결혼하기 전부터 결혼한 후까지 가족 생활주기변화에 따른 구매 변화를 파악하고 이에 걸맞게 스토리 전개
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