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레포트 > 경제경영계열

[기업활동] 전략활동

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레포트 > 경제경영계열
2010.04.16
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소개글

[기업활동] 전략활동에 대한 자료입니다.

목차

1. 전략이란?
2. 전략경영이란?
3. 전략결정의 고려요소
4. 전략선택의 기준
5. 21세기 전략경영체제

본문내용

전략경영(Strategic management)이란?

기업이 설정한 장기목표 달성을 위해 각종 정책들을
수립하고, 자원을 전략적으로 배분하는 경영활동.

글로벌경쟁 상황에서 경쟁기업에 대해 어떻게 경쟁
우위를 획득할 수 있는가를 찾는 경영활동.

->이를 통해, 변화하는 환경에 효과적으로 대응할 수 있는 의사결정 실행
(상황적합적 경영학의 핵심과제)

보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group : BCG)에
의해 개발(=BCG매트릭스)
해당 제품시장의 성장률과 기업의 상대적 시장점유율을 토대로
매트릭스 형성
-> 기업이 취급하는 여러 가지 사업을 전략적 사업단위로 파악
-> 사업단위별로 성장시킬 것인지 또는 포기할 것인지를 전략적으로 결정할
때 사용하게 됨
시장점유율과 투자수익률 간의 성과측정에서 비례관계가 성립하지 않음
(시장점유율이 낮은 기업이 높은 수익률 기록)
시장점유율이 낮더라도 높은 수익률을 올리는 기업의 특성
- 다른 기업과 차별화된 품질이나 브랜드를 갖는 경우
- 한정된 부문에 집중하여 월등한 성과를 내는 경우

※애매모호한(stuck in the middle) 입장 -> 가장 낮은 수익률

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