[광고효과분석] 소비자들의 던킨 도너츠에 대한 광고효과조사

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레포트 > 사회계열
2010.04.16
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소개글

[광고효과분석] 소비자들의 던킨 도너츠에 대한 광고효과조사에 대한 자료입니다.

1. 연구 목적

2. 연구 진행 방법
1) 설문 참여자의 인구통계학적 특성과 참여 인원
2) 샘플링 방법

3. 조사유형

4. 가설의 설정

5. 실증 조사
1) 표본의 설계 및 자료 분석 방법
2) 실증조사의 분석 및 해석
-TV광고
-인쇄광고

6. 최종 결론 및 시사점

본문내용

3. 조사유형

-인과관계조사: 광고를 통하여 형성된 브랜드 태도, 제품에 대한 인지도, 브랜드 이미지 등의 변수들 간의 미치는 영향과 변수가 구매행태에 미치는 영향을 알아보고자 한다.

-기술조사: 연구목적(던킨도너츠 구매 시 커피가 떠오르나? 도너츠와 커피를 함께 구매하는지? )을 알아보고자 조사대상을 20대 여성으로 한 횡단적 조사(서베이)를 실시 하고자 한다.

-탐험적조사 : 조사문제 및 조사영역이 명확하므로 제외하기로 한다.

4. 가설의 설정

-가설1: 구매 형태 광고는 도너츠와 커피에 대한 소비자의 구매 형태에 변화를 가져 올 것이다.
-가설2: 제품에 대한 태도 소비자가 기존에 가지고 있던 제품에 대한 태도는 광고 노출 후 긍정적인 방향으로 바뀔 것이다.
-가설3: 광고 노출 장소 소비자가 광고를 접한 장소와 구매 행동은 밀접한 관련이 있을 것이다.
-가설4: 광고의 배경음악(TV광고만 해당) 광고에서 사용한 음악은 광고에 대한 호감도 형성에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
-가설5: 광고 내용(message) 광고에서 표현하고자 한 message는 소비자에게 정확히 전달 될 것이다.
-가설6: 광고 모델 광고에 출연한 모델에 대한 인지도는 광고의 호감도 형성에 영향을 줄 것이다.
-가설7: 광고 카피 소비자는 광고의 카피를 쉽게 기억해 낼 것이다.
-가설8: 로고(인쇄광고만 해당) 인쇄광고에서 로고의 색상과 위치는 적절하며 기억하기에 용이할 것이다.
-가설9: 구매의향 조작적정의: 전체적인 광고에 대한 느낌은 소비자 행동에 영향을 미칠 것이다.

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