분야
hwp1. 기업소개 …………………………………………………………… 1
2. 기업정신 …………………………………………………………… 1
가. Quality(품질)
나. Service(서비스)
다. Cleanliness (청결)
라. Value (가치)
3. 한국 맥도날드 ……………………………………………………… 2
4. 맥도날드 시장분석 ………………………………………………… 3
가. 패스트푸드의 현재 시장상황
나. 맛에 대한 만족도
다. 패스트푸드점 선호도
라. 패스트푸드점 브랜드 인지도
5. SWOT 분석 ………………………………………………………… 5
6. 4p 분석 ……………………………………………………………… 5
가. Product
나. Price
다. Place
라. Promotion
7. 맥도날드 마케팅전략 ……………………………………………… 8
가. 표준화 전략
나. 현지화 전략
다. 내부 마케팅 전략
라. 스포츠 마케팅
마. 어린이 마케팅
8. 안티 맥도날드 …………………………………………………… 12
9. 시사점 ……………………………………………………………… 13
1955년 4월 15일 미국 일리노이스 데 플랜즈(Des Plaines)에 첫 매장 설립 후 맥도날드는 현재 중앙아시아와 아프리카 서아시아의 일부를 제외한 세계119개국에 3만점 이상 (2006년12월말 기준)을 운영하고 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다.
맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑으로써 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다........