분야
hwp(1) Hauzen은?
1) 통합브랜드
2) 컬러 리모델링시스템
3) 차별화된 기술의 자부심
4) ‘하우젠’ 드럼세탁기
(2) Hauzen 브랜드 런칭 시장상황
1) 2001년 말 에서 2002년 초
2) 과학 기술의 발전
3) 가전제품의 대형화, 고급화, 계절화
(3) Hauzen 런칭의 3가지 목적
1) Brand Leadership 확보
2) Marketing Effectiveness
3) Marketing Efficiency
(4) Hauzen swot분석
(5) Hauzen 마케팅4p분석
2. Hauzen 광고분석
(1) 광고 목표
1)비보조 인지도
2)시장 점유율
(2) 광고 전략
1)크리에이티브(Creative) 전략
2)브랜드 중심의 광고전략
3)감성적 광고 - 이미지 중심적 광고
(3) Target 고객층
(4) Hauzen 광고 - 드럼 세탁기
1) 광고 Target 고객층
2) 광고내용
3) 하우젠 드럼세탁기 광고분석
4) 결론 및 제언
1) 통합브랜드
독일어 Haus(집) 와 zentrum(중심)의 합성어로서 생활의 중심이 되는 고품격 인테리어 가전의 새로운 통합브랜드이다.
2) 컬러 리모델링시스템
하우젠은 단순한 기능중심의 생활가전 문화에서 벗어나 절제되고 심플하면서도 세련된 디자인과 차별화된 기능을 통해 새로운 하우젠만의 라이프스타일을 담고있다.
3) 차별화된 기술의 자부심
김치냉장고와 드럼세탁기, 에어컨 등 고급 가전제품으로 구성된 하우젠 제품군은 다양한 특허기술을 바탕으로 차별화된 기술력을 가지고 있다.
4) ‘하우젠’ 드럼세탁기