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[마케팅전략]TTL 팅(ting)광고전략

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    • 소개글
    [마케팅전략]TTL 팅(ting)광고전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. INTRODUCTION

    Ⅱ. COMPETITORS IN MARKET
    1. KTF - Bigi
    2. LG TELECOM - KHAI HOLEMAN
    3. SK TELECOM - TTL ⓣing
    3. 비교 분석

    Ⅲ. Consumer Behavior & SKTs Marketing Action
    1. 문제인식 단계에서의 마케팅전략
    2. 정보의 탐색 단계에서의 마케팅전략
    3. 구매전 대안평가 단계의 마케팅전략
    4. 구매 및 구매후 행동
    5. 소비자 정보처리과정과 ⓣing의 광고

    Ⅳ. 결론
    본문내용
    □ 국내 통신시장이 포화 상태에 도달함에 따라 각 통신회사들은 새로운 시장개척의 필요성을 느낌.
    → 현재 20대에서 50대까지 휴대폰 가입율은 90%가 넘음.
    □ 연령별로 20대 이상은 이미 통신시장에서 포화상태에 이름. 10대 시장의 개척이 대두됨.
    → 10대는 약 50%가 휴대폰 서비스에 가입하지 않은 상태. 고등학생은 40%, 중학생은 60%정도 잠재시장으로 남아 있음
    → 2001년 여름부터 SK TELECOM, KTF, LG TELECOM은 각각 TTL ting, Bigi, Khai holeman등의 10대 전용 상품을 시장에 내놓음.
    □ 현재 각 통신회사마다 10대 고객 유치를 위해 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있음.
    → 아직 점유율에 있어서 확연한 차이가 나지 않고 있음. 따라서 SK TELECOM TTLting의 마케팅 전략의 성공과 패배를 가늠할 수 없지만, 우리는 이들의 전략을 소비자 행동의 이론적 체계내에서 분석을 시도하고자 함.
    #경영전략#전략분석#마케팅분석#이동통신산업#요금제도