분야
docx1. 브랜드 소개
2. 선정배경
3. 경쟁브랜드 분석
4. 던킨도너츠의 경쟁우위 분석
5. 던킨도넛의 견적조건(Order Qualifier)과
경쟁우위(Order Winner).
6. 결론 및 의견
7. 출처
던킨도넛는(Dunkin’ Donuts)는 1950년에 미국 매사추세츠 주에서 윌리엄 로젠버그가 창립한 도넛,커피 전문점으로 전세계 6200개 이상의 점포에서 2700만명이상의 고객이 방문하는 세계에서 가장 큰 커피와 빵을 굽는 체인점입니다. 한국 던킨도넛은 94년 이태원1호점 이후로 매년 급속한 신장을 이뤄 2009년 2월 기준 635개의 매장을 운영중으로 한국에서 가장 많은 점포수와 고객점유율을 소유하고있는 도넛브랜드라고 할 수 있습니다.
2.선정배경
개인적으로 저는 도넛를 굉장히 좋아합니다. 이번 과제에 어떤 브랜드를 선정할까 고민하다가 평소에
던킨도넛을 포함하여 미스터도넛, 크리스피크림도넛,
도넛플랜트뉴욕시티 등 여러 도넛브랜드를 즐겨 찾으며 각 브랜드의 특징을 비교하곤 했었던 저 자신의 모습을 떠올려 도넛 브랜드로 선정하게 되었습니다.
개인적으로는 미스터 도넛을 가장 좋아하지만
한국에서 가장 큰 인지도와 사랑을 받는 브랜드라 한다면 당연히 던킨도넛이라 할 수 있기에 선정하게 되었습니다.
던킨도넛의 경쟁 우위에 대해서 다른 기업과 비교 설명 해 놓았습니다.