분야
hwp1. 웰빙의 개념
2. 웰빙 문화 등장의 해외 사례
3.한국의 웰빙 열풍
웰빙의 전망
기업들의 웰빙 전략
1.웰빙형 상품을 만들어라 (Product)
2. 웰빙형 가치를 창조하라 (Price)
3. 웰빙 공간을 창조하라 (Place)
4. 웰빙형 프로모션을 실행하라 (Promotion)
시장을 선점하는 웰빙마케팅 발상법
1. 웰빙시장은 바로 옆에 있다
2. 고객마음을 캐내는 기술- 마인드 마이닝
3. 전략적 지도에 따라 행동하라
1. 웰빙의 기원, 의의
2. 현대 웰빙의 등장
3.우리 주변의 웰빙 열풍
< 웰빙열풍에 대한 소비자들의 견해 >
< 관련기사 >
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고객 중심적 웰빙 전략의 시작은 웰빙 라이프스타일을 분석하는 것이다.
어떤 특성을 가진 소비자들이 웰빙적인 삶에 열광하는가, 어떤 소비자들이 웰빙에 무관심한지를 구분해야 한다. 과거의 웰빙과 현재의 웰빙은 어떠한 차이가 있으며 웰빙에 관심이 많은 소비자는 일반 소비자에 비해 어떤 독특한 라이프스타일을 갖고 있는지를 살펴보는 것이다. 따라서 일반제품처럼 인구통계학적인 방법으로 타겟을 선정하기 보다는 라이프스타일을 중심으로 소비자 특성을 구분하여 타겟을 구체화하는 것이 필요하다. 다음으로 구분된 고객들에게 차별화된 메시지를 전달하는 것이다.
단순히 웰빙이라는 단어로 커뮤니케이션 할 것이 아니라, 적용할 수 있는 실질적이면서도 구체적인 내용을 바탕으로 메시지가 작성되어야 한다. 예를 들어 최근 독일에서는 독신자들을 위한 벽지가 유행하고 있다. 벽지에 근사한 남자가 소파에 앉아있는 사진이 있는 것이다. 일본 독신 여성들 사이에서는 혼자 있는 외로움을 달래주는 말하는 애완용 로봇 인형이 유행하였으며, 미국의 일하는 엄마들 사이에서는 아이와 놀아주는 퍼비 인형이 인기를 누리고 있다. 우리나라에서도 솔로용 쿠션이 기획상품으로 인기를 끌고 있다. 이처럼 명확히 구분된 소비자들의 라이프사이클과 그들이 선호하는 라이프스타일에 대한 학습을 통해 메시지를 전달해야 한다.
셋째로는 감성과 기술을 엮은 하이브리드 마케팅을 통해 접근해야 한다.
웰빙이라는 목적을 위한 컨셉 제품은 단순히 제품의 효용뿐만 아니라, 디자인, 용기, 향기, 기능 등 제품 전체에서 웰빙의 이미지를 전달할 수 있어야 한다. 여성을 대상으로 한 상품의 경우 감성적 접근은 특히 중요하다. 유사한 기능의 공기청정기라 할지라도 유선형의 여성적 디자인을 가미한 제품과 담배연기를 깨끗하게 지워준다는 제품중 어느 제품이 잘 팔릴까? 비슷한 예로 최근의 요가열풍은 기능적으로 요가의 운동효과가 입증되기도 했지만 과거에는 요가의 배경이 인도의 한 수도원이었다면 최근의 이미지는 고소영이 한적한 팬션에서 요가를 즐기는 것이다. 소비자는 요가의 운동효과와 함께 요가의 이미지를 구매하는 것이다.
넷째로 소비자에게 정확한 정보와 선택의 기회를 제공하여 구매 과정 자체를 “웰빙”하게 제공하는 것이다.
허브 오일을 욕조에 띄운 채 반신욕을 꿈꾸는 젊은 여성이 반신욕 셋트를 구매하기 위해 재래시장을 헤매야 한다면 이미 절반은 실패한 웰빙이다. 구매에서부터 사용방법, 사후 서비