분야
ppt2.인텔리전트 마케팅의 정의 & 특성
3.국내의 하이테크 산업
4.결 론
많은 산업들의 성장이 정체되면서 시장 세분화 등 전통적 마케팅 기법
에 의한 이른바 ‘Divide & Own 전략’의 유용성이 떨어지게 됨.
◎ 상품기획의 고도화와 더불어 혁신적 신기술을 상품개발에 응용하지 않
으면 안 되는 시대 (고객의 Needs 구체화, 세분화)
◎ 하이테크 제품의 경우 소비재에 비하여 하나의 제품에서 느끼는 가치
의 크기가 소비자들 간에 매우 큰 차이를 보이는 경향이 있다.
◎ 하이테크 마케팅에서는 이른바 4P로 요약되는 마케팅 관리 요소 중
에서‘상품’ 전략이 가격, 유통, 촉진의 나머지 세 요소보다 훨씬
비중 있게 다루어진다.
◎ 하이테크 제품에 있어서는 ‘타이밍’이 매우 중요한 경쟁전략 요소가
된다.
◎ 하이테크 산업은 전통적인 소비재 산업 제품에 비해 사업 불확실성이
월등히 높다는 특징을 가지고 있다.
1. 국내의 하이테크 산업 현황.
한국의 신 성장 동력 하이테크 IT산업.
- 통계적으로 2001년 이후 평균 14.7% 의 고성장
국내 총생산의 16%, 수출의 42.5% 를 차지하는 IT산업 (‘06)
ㄴ. 소프트 오픈 이노베이션
◎ 소프트 오픈 이노베이션이란?
가치가 있는 아이디어 & 기술을 내부/외부/경쟁사에 상관없이 다양한 원천을 이용하자는 주장. (하버드 대학교 체스 브로우 교수)
- 외부의 핵심을 효율적으로 접목.
제품 개발과 연결 할 때도 필요할 경우 외부의 아이디어, 인력을
활용.
◎ 소프트 오픈 이노베이션의 효과
새로운 가치 모델의 창조와 스피드 경영이 중요한 하이테크 산업에서 핵심 기술이 취약한 기업들도 사업적인 성공이 가능.