분야
ppt2. 두산소개
3. 환경분석
4. 경쟁사 분석 : 진로
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 전략 및 결론
*2006년 소주20도 시대를 여는 첫 브랜드로,
두산은 ‘알칼리 환원수’를 주조용수로
소비자가 원하는 술맛과 도수를 찾아 ‘처음처럼’을 출시.
*‘처음처럼’이 출시되면서 진로의 ‘참이슬’이 독점하던
소주시장의 판도가 흔들리고 있음.
*순한 소주 전쟁의 주역으로 ‘처음처럼’ VS ‘참이슬’ 부각.
*80년 동안 소주시장에서 부동의 1위 기업 진로를 누를 방법은 없는 것인가?
하는 물음에서 시작해서 두 기업의 경영전략과 두산이 앞으로 나아가야 할 방향을 분석해 보고자 한다