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[국제경제학] 두리 화장품 경영 전략 분석

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    • 소개글
    [국제경제학] 두리 화장품 경영 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    -두리화장품의 해외 진출 경과

    -두리화장품의 비전

    -두리화장품의 글로벌 전략의 분석

    -두리화장품의 글로벌 마케팅 전략

    -글로벌 경영관리에 대한 제언
    본문내용
    두리화장품의 해외 진출 경과

    미주지역: 미국, 캐나다, 브라질
    아시아 지역: 일본, 중국, 홍콩,
    대만, 베트남, 몽골
    유럽 지역: 터키
    오세아니아 지역: 호주


    현재 해외 10개국에 수출 중
    &
    중국, 미국에 판매 자회사 설립 예정

    내.외부 환경을 분석하여 도출된 두리화장품의 기업가치입니다.

    몽골
    바이어와의 계약을 통해 수출방식으로 진출
    제품은 한국의 제품형태와 동일하며 완제품의 형태로 수출
    TV광고 등의 적극적 마케팅 전략
    인적 판매를 통한 방문판매 전략 도입
    보증, 반품은 각 국가의 대행사에 권한 위임

    일본
    유통단계가 복잡하고 단계적이기 때문에 QBC홈쇼핑을 통해 판매
    바이어와의 계약을 통해 수출하는 방식
    홈쇼핑을 통한 구매가 활성화되어 있으므로 홍보 효과를 얻을 수 있음
    보증, 반품은 각 국가의 대행사에 권한 위임

    .
    .
    미국 및 그 외 지역

    한국 교민들을 대상으로 하는 판매전략
    제품 구색 및 성분, 효능, 효과 등 한국과 동일한 제품 판매
    * 호주의 경우 한방재료의 고유한 향으로 인한 불만으로 향을 가감하는
    형식으로 제품의 현지화 추구
    총판계약을 통한 수출의 방식
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