[마케팅관리론] 광고 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.14
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소개글

[마케팅관리론] 광고 분석에 대한 자료입니다.

음료분야에서의 광고 분석

1 ) 미녀는 석류를 좋아해 – 최초 성공한 석류음료

2 ) 비타 500 – 박카스를 뛰어넘은 드링크제

3 ) 2% 부족할 때 – 미과즙음료의 선두

본문내용

미녀는 석류를 좋아해

[ 미녀는 석류를 좋아해 성공전략 ]

첫째, 미용음료, 여성음료
Target – 피부와 건강에 민감한 모든 젊은 여성
당시 음료 시장의 화두 – 웰빙

둘째, 대중의 관심을 확실하게 끌 수 있게 한 CM송

셋째, ‘특히 미용에 좋은 여성을 위한 건강음료’
- 명확한 브랜드 이미지와 포지셔닝
- 색을 통해 구체적으로 실현
: 매혹적인 빨간색의 캔과 병을 통해 석류를 연상

비타 500

2001년 출시되어 꾸준한 성장을 거듭,
2006년, 국내 비타민 드링크 시장의 70% 이상을 점유,
기존 시장의 지배적 상품이었던 박카스를 위협

도입기 - ‘마시는 비타민’
새로운 제품에 대한 브랜드 이미지 구축에 집중
성장기 - 제품의 선호도 구축,
박카스에서 비타 500으로 제품 소비 전환을 유도
target audience : 10~30대
- target 집단에 인기가 많은 유명 연예인을 이용
- Target 확장 위해‘건강’에 초점 : 간접적인 비교광고 사용 ( 무카페인을 강조)
- musical message 요소 : 제품 연상이 쉬움
사람들의 인식 속에 빠르게 자리잡음
TV, 라디오, 지면 등 다양한 매체 사용
현장경품행사와 퀴즈 이벤트 등 진행
할인점 등지에서의 시음회 행사
고객에게 다가가는 다양한 광고촉진전략 사용

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