[해외시장조사론] 진로 소주의 일본 진출 사례 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.14
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소개글

[해외시장조사론] 진로 소주의 일본 진출 사례 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

1.(주)진로 브랜드 선정동기
2.(주)진로의 기업소개 및 연혁

Ⅱ. 본론

(주)진로의 일본 진출 배경 및 현황
2. (주)진로의 일본수출의 SWOT분석
3. (주)진로의 글로벌 마케팅 믹스(4P분석)
4. (주)진로의 일본 진출 실적
5. (주)진로의 기타 해외시장 진출 현황

Ⅲ. 결론

1. 향후 진로의 나아갈 점
2. 조원의견

본문내용

(주)진로 선정동기

한국 사람들에겐 익숙해있는 단어이자 술, 기업인 “진로 소주” 대중매체에선 소주의 해외에서의 경쟁력과 진로소주의 해외진출에 대한 많은 정보와 사실을 쉴새 없이 토해내고 있다. 그만큼 우리나라의 술을 대표한다고 말해도 과언이 아닌 대중들이 사랑하는 “소주”가 우리 한국시장만이 아닌 해외시장에서 큰 인기와 이익을 얻는다는 점에서 이것도 하나의 한류수출로 이므로 우리나라의 소주로 인해 여러 나라에 한류의 영향을 끼친다고 생각한다.

(주)진로의 글로벌 마케팅 믹스(4P분석)

일본인의 독특한 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 낮추고 향을 조정
알코올 도수는 국내제품과 같지만 담백한 느낌이 있다.

디자인 측면에서 주력 제품용량을 위스키 아미지를 나타낼 수 있도록 700ml로 제작
제품의 상표는 붉은색의 JINRO를 중앙에 크게 새겨 넣음으로써 이국적이면서도
고급스러운 이미지 표현

고가격 고품질 전략
다른 일본 소주보다 가격이 13~16% 비싸다.
고가격 전략을 통해 ‘위스키에 가까운 고급소주’
‘양주 같은 소주’ 의 이미지 구축

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