분야
pptII. 위협 및 기회요인의 파악
III. 자사의 강약점 파악
IV. SWOT Matrix의 작성
V. SWOT 분석을 통한 마케팅전략의 수립
VI. SWOT 분석을 활용한 동태적 마케팅전략의 수립
시장 구조의 변화(Up&Down)가 어떠한 생활양식의 변화, 기술의 변화 혹은 사회경제적 변화 (In&Out)와 관련되어 일어나고 있는지를 분석하는 것
자사의 주 경쟁사
파악
자사의 상대적인
강점과 약점의
파악
강화 / 보완할
부분 파악
시장기회 선점전략
시장/제품 다각화전략
시장 침투 전략
제품 확충 전략
핵심역량 강화 전략
전략적 제휴
철수전략
제품/시장 집중화전략OS는 시장상황에 많은 기회요인이 있고 내부적으로 그 기회요인을 전략적으로 활용할 수 있는 강점이 많은 상황
이런 시장기회를 자사의 역량으로 선점하는 전략과 제품의 라인을 늘려가면서 시장을 확장해 나아가는 전략이 있음
유선과 무선의 인프라 보유
유선인터넷 1위, 이동통신 2위
가입자수
인터넷 사업에 관련된 노하우
무선인터넷 사업에 대한 투자강화
유선인터넷 시장의 포화
무선랜 장비 가격의 하락
호텔, 쇼핑센터 등의 부가서비스 제공 욕구 증가
- 뚜렷한 시장선도자의 부재
- PDA 및 노트북 구매자의 증가
- 작업환경의 이동성 증가
PDA 혹은 노트북 제조업자와의 전략적 제휴를 통한 가입자 확보
- 메가패스나 코넷 등 유선인터넷 가입자를 대상으로 한 패키지 상품 제공
(메가패스 + 네스팟, 코넷 + 네스팟, 유선전화 + 메가패스 + 네스팟 등)
- KTF를 통한 무선이동통신 가입자들에 대한 가입자 확보 활동