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컨슈델(Consudel Marketing) 광고 분석

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    • 소개글
    컨슈델(Consudel Marketing) 광고 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    ⅰ 컨슈델이란?

    ⅱ 컨슈델광고 - 기업이미지

    ⅲ 컨슈델광고 - 사용후기 중심

    ⅳ 컨슈델이 각광받는 이유와 효과

    ⅴ Q&A

    ⅵ 출처
    본문내용
    ‘브랜드 경영’

    - 2005년 'BMS(Brand Management System)‘ 라는
    체계적 브랜드관리체계 수립

    - 그룹 로고 교체 : ‘행복날개’

    - ‘SK’라는 브랜드 통한 고객의 만족

    * 브랜드 아이덴티티(BI) : '고객행복‘

    * 브랜드 핵심요소 : 자부심, 전문성, 고객지향



    * 가족애’를 소재로 한 3편의 그룹광고
    ( 자녀 편, 어머니 편, 아버지 편 )

    * 천진난만한 아이들 모델

    * 공감할만한 광고 표현

    * 행복은 우리 가까이에 있는 소중한 사람들

    * 따뜻한 느낌, 잔잔한 감동


    부각속성의 강조

    한번의 검색으로 관련된 여러 가지 주제를
    찾을 수 있는 기능 강조

    ⇨ 소비자들의 관심 집중



    집단간 커뮤니케이션 (혁신의 확산)

    동질적 집단(대학생 - 준거인)이 제공하는 정보 ⇨ 신뢰감의 확보


    * 최근 환경오염으로 피부질환이 늘면서 관심


    * 피부가 약한 어린 아이와 아이를 걱정
    하는 엄마 모델
    제품의 필요성과 속성 부각


    * 인터뷰 형식 통한 진솔한 사용후기
    신뢰도 높임

    참고문헌
    소비자행동 [제4판] –이학식, 안광호

    http://news.nate.com/view/20091028n08990

    http://news.nate.com/view/20091111n09559

    http://tvcf.co.kr

    http://ing-man.tistory.com/128

    애드와플 http://www.ad.co.kr/

    http://news.kbs.co.kr/society/2009/10/22/1870624.html#//
    #브랜드#컨슈델#광고#사용후기#부각속성