[판매촉진전략] 롯데백화점의 IMC전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.06.29
15페이지 / hwp
1,200원
36원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[유통정보론] 롯데백화점 물류시스템 문제점 및 발전방안

[유통관리] 롯데백화점 VS 갤러리아 타임월드백화점 운영현황 및 전략방향

롯데백화점의 성공 마케팅 분석 및 향후전략

[유통학] 롯데백화점의 마케팅 전략

[유통관리] 롯데백화점 유통업체사례분석

[유통관리] 갤러리아백화점 유통시스템 분석 사례

[호텔경영조직] 롯데호텔의 조직구조 분석

[유통전략] 롯데백화점 유통시스템 분석

[유통관리]롯데백화점의 경영전략분석

[유통과 마케팅]롯데백화점 성공 전략

소개글

[판매촉진전략] 롯데백화점의 IMC전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기업소개
1. 선정기업 소개
2. 경쟁기업 소개

Ⅱ. 환경/상황분석
1. 인구분석
2. SWOT분석
3. S.T.P
4. 소비자 인지/ 선호도 분석

Ⅲ. IMC전략
1. 롯데 백화점 IMC전략의 목표 (포지셔닝 목표)
2. 촉진수단별 구성비율

Ⅳ. 제 언
1. 롯데백화점 대전점의 문제점
2. IMC 구성 비중의 변화
3. 문화마케팅

Ⅴ. 출 처

본문내용

Ⅳ. 제 언
1. 롯데백화점 대전점의 문제점

- 05년 이후 타임월드의 매출 신장세는 급등세를 보이고 있음.
- 반면에 롯데백화점 대전점은 선장세의 둔화와 함께 06년부터는 감소세로 돌아섬.

2. IMC 구성 비중의 변화
- 현재 롯데대전점의 경우 03년 소비자인지도/선호도 조사 이후 정기적
방송광고를 하지 않고 필요한 경우에만 산발적으로 광고를 실시함.
- 브렌드 인지도는 높은 위치를 점하고 있으나, 이를 상기시킬 수 있는
수단이 타임월드보다 열위에 있어 이러한 문제가 발생하는 것으로 판단할
수 있다.
- 이러한 관점에서 볼 때 평소에 상기시킬 수 있는 지역 방송광고를 실시해야
한다고 판단됨.
- 하여, 적당한 시간대를 Targeting하여 광고를 실시하여 한다고 판단.

3. 문화마케팅
- 문화를 소비하는 고객이 보통 고객보다 더 많은 상품을 구매할 것이라는
가정에 기인한 제언.
- 타임월드와 비교하여 문화 마케팅면에서 많은 열세에 놓여있음

참고문헌

- 롯데백화점 대전점 / 영업총괄팀 김성수님
- 갤러리아 판촉담당팀 / 박상용 대리님
- 대전 kobaco / 이름 미공개 - 인터뷰
- www.lotteshopping.com
- www.dept.galleria.co.kr
- 백화점 DM광고의 이용실태와 효과적 활용방아네 관한 연구 :
대전지역 이용자를 중심으로 / 조수미
- 소비자의 할인점 및 백화점의 이용 행태에 영향을 미치는
요인에 대한 연구 : 대전지역을 중심으로 / 오일환
- 백화점 전단광고의 이용과 효과에 관한 연구 : 대전지역
백화점 20~40대 주부고객을 중심으로 / 이성희

#백화점 #롯데 #매장 #대전점 #롯데백화점 #이벤트 #분석 #소비자 #타임월드 #광고