분야
pptx2. 선정이유 및 비즈니스 목표
3. 고객욕구 분석
4. 샤넬의 마케팅 전략
5. 샤넬의 마케팅 실패 사례
6. 결론
국내에 들어온지 불과 3-4년만에 명품인지도와 선호도에서 수위를 차지하며 여성을 대표하는 대명사급 브랜드로 인지
명품브랜드의 대중화에 일조.
코스메틱 분야에선 샤넬이 압구정 갤러리아 백화점에 메이크업 스튜디오를 오픈
9월 한 달 동안 1억5천4백만원의 매출을 달성.
★ S(Segmenting) - 시계 - 쥬얼리- 패션(의류, 액세서리)- 아이웨어- 향수,화장품
★ T(Targeting) - 아름다움을 추구하는 모든 여성
- 10대부터~60대까지 연령층과 상관없이 샤넬을 소화할수 있는 여성
- 샤넬을 스타일로써 , 아름다움을 돋보이게 하기위한 수단으로 사용할만한 지 적능력을 가진 여성
- 한 사회의 상류지도층에 속하는 여성
- 활동성과 개성을 가진 여성
★ P(Positioning)- 최고의 가격과 최고의 품질로 소비자의 충성도를 높이고, 소유함으로 소속감을 가지게 한다. - 실용적인 동시에 우아하며 여성미 넘치는 샤넬의 이미지의 지속적인 구축 프리미엄 가격, 최고품질의 이미지 제품