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[마케팅] `2프로 부족할 때` SPSS 분석을 통한 발전방안

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    • 소개글
    [마케팅] `2프로 부족할 때` SPSS 분석을 통한 발전방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1.프로젝트 수행 목표 및 방법

    2.SPSS 결과 1) 인구통계학적 분포

    3.SPSS 결과 2) 경쟁시장과의 영향관계

    4.SPSS 결과 3) 자체특성과의 영향관계

    5.SPSS 결과 4) 2%광고와의 영향관계

    6.SPSS 분석에 따른 개선책 제시

    7.마무리
    본문내용
    2%부족할 때의 문제점 분석을 통한 발전방안 모색

    • 미과즙 음료 시장 규모 감소
    • 주기적인 리뉴얼 및 프로모션에도 불구하고 매출 감소
    지속적인 매출 감소가 예상되는 시점, 무엇이 필요한가?

    [시장환경, 제품, 소비자 분석]
    ▶ 매출 실적 부진 원인 파악
    제품 및 마케팅 활동의 개선점 파악 ▶ 마케팅 전략 탐색!

    ‘2%부족할 때’의 매출증대방안 모색

    .
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    2%부족할 때의 분석에 따른 개선책



    맛 개선

    음료 구입과 만족도에 가 영향을 크게 미
    치는 변수는 ‘맛’ 이었다. 현재 사과맛, 복숭
    아 맛 외에 다양한 맛으로 라인확장을 시도
    하고 소비자들과 지속적인 커뮤니케이션을
    통해 그들이 선호하는 맛으로 개선한다.


    간편한 휴대성

    음료 경쟁시장의 과열로 음료자체의 특성
    뿐 아니라 휴대성과 같은 부수적인 기능도
    소비자가 음료를 구매하고 만족을 느끼는
    중요한 조건이 되었다. 그러므로 후대성을
    용이하게 하는 방법을 강구해야 한다.

    갈증해소 음료로 포지셔닝

    만족도 분석 결과 갈증해소는 만족도를 결
    정 짓는 영향력 있는 변수이다. 경쟁 음료
    시장인 탄산음료나 차음료가 가지지 못한
    청량감으로 갈증해소를 돕는다.

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