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[국제경영] 미스터피자 해외진출전략

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    • 소개글
    [국제경영] 미스터피자 해외진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론:
    1. 피자업계 동향
    2. 소개 및 선정 이유
     
    Ⅱ. 본론:
    1. 진출배경
    2. SWOT
    3. STP 전략
    4. 4P
    5. 중국 시장 성과
    6. 기타 해외 진출 현황

     
    Ⅲ. 결론
     
     
    Ⅳ. Q&A

    Ⅴ. 참고 문헌
    본문내용
    피자업계동향

    배달 시장의 확대

    치열한 마케팅 경쟁

    메뉴의 고급화와 차별화

    해외진출의 움직임

    프리미엄 제품 선전

    미스터 피자 소개 및 선정이유

    성장세를 바탕으로 업계 최초 코스닥 시장 상장
    미국, 중국, 베트남, 싱가폴, 태국 등 글로벌 브랜드로의 기반 마련

    미스터 피자 중국 진출 배경

    우리나라와의 접근성
    북경, 산동선, 상해 등 우리나라와 접근지역에 큰 시장규모
    중국 소비자의 의견과 요구사항 반영 용이

    중국인들의 생활수준 향상
    늘어난 외식의 횟수
    체인레스토랑의 급성장

    패스트푸드 시장의 급성장
    소비 구조의 변화로 패스트푸드 선호 증가
    연 20% 이상 성장하고 있는 중국 패스트푸드 산업

    문화의 유사성

    .
    .

    Strength

    비만을 예방하고자 하는 노력
    북경을 중심으로 한 북방지역 물류센터 오픈
    서비스 중심의 직원교육
    제조과정을 볼 수 있는 오픈 주방
    CEO를 제외한 모든 직원이 현지인
    참고문헌
    www.mrpizza.co.krwww.fnnews.comwww.lgeri.comwww.seri.orgwww.nso.go.kr중국마케팅- 김용준, 2006 한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착 방안에 관한 연구 - 윤홍근, 조선대 대학원, 2005
    ✔ 마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 / Seri 마사모 포럼 / 랜덤하우스✔ 여성 마케팅 / 김미경 / (주)위즈덤하우스✔ 뉴 차이나 그들의 속도로 가라 / 한우덕 / 한국경제신문✔ 중국의 미래를 읽는다 / 서울신문특별취재팀 / 일빛 ✔ 외식산업 천국으로 부상하는 베이징 / 라이터스 편집부 / 라이터스 ✔ 국제마케팅 / 김주헌✔ 미스터피자 홈페이지 https://www.mrpizza.co.kr/✔ http://www.withbuyer.com/news/news_contents.asp?news_code=2006051202103&c_code=02✔ http://www.donga.com/fbin/output?n=200705030118✔ http://www.cnews365.com/NEWS_view.aspx?nid=464✔ http://blog.naver.com/brandma?Redirect=Log&logNo=50012885833✔ http://blog.naver.com/mjlovetn?Redirect=Log&logNo=120038002721
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