분야
hwp- 목차 -
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 광고의 효과
1-1. 광고의 프레이밍
1-2. 광고의 의제설정
1-3. 광고의 문화계발이론
2) 광고 속 고정관념의 사회적 영향
2-1. 사회에 미치는 긍정적 영향
2-2. 사회에 미치는 부정적 영향
Ⅲ. 결론 및 제언
1-1. 광고의 프레이밍
프레이밍 이론이란 미디어가 어떤 사건에 대한 정보를 전달해 줄 때 단순히 객관적인 정보만을 전해주는 것이 아니라 소비자가 사건에 대한 의미를 이해하는 틀을 함께 형성한다는 것이다. 「현대사회와 미디어」 - 커뮤니케이션북스, 한균태 외, 46p
즉 미디어는 메시지를 전달하면서 이해되는 방식을 제한하는 어떠한 해석의 영역(how to think about)을 제시한다. 광고에서도 이와 같은 프레이밍 효과를 찾아 볼 수 있다. 광고는 브랜드의 특정 속성에 보다 주목할 수 있고, 특정 해석을 두드러지게 하기 위해서 메시지의 구성을 통해 '틀짓기'를 시도한다. 「광고 효과 이론에 관한 통합적 틀」- 고려대학교 언론학부, 김광수 재인용
다시 말하면 광고는 말하고자 하는 메시지를 소비자에게 더욱 효과적으로 전달하기 위하여 특정한 틀을 만들어 전달한다.
(그림 - 동원참치 오메가3편, 네이버 비디오 캡처)
'난 왜 그 좋다는 오메가 3가 없는 거야?' 본 광고는 '오메가 3는 중요하다'라는 일정한 틀을 만들고 있다. 이렇게 소비자들은 광고주의 의도대로 만들어진 프레임과 함께 메시지를 받아들인다. 단순히 '우리 제품은 오메가 3를 함유하고 있다'라는 메시지만 전달할 때보다 앞서 말한 '오메가 3는 중요하다'라는 프레임을 함께 전달함으로써 광고의 효과를 더욱 높이고 있다.
(그림 - 샘표간장 향의발견편, 네이버 비디오 캡처)
본 광고에서는 '맛은 향으로 고른다'라는 프레임을 만들고 그 안에서 '우리의 제품은 향이 좋다'라는 메시지를 소구하고 있다. 소비자들은 '맛을 결정하는데 향의 역할은 중요하다'라는 틀 안에서 이를 기준으로 간장을 평가하게 되는 것이다.