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[소비자행동] 싱글타운

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    • 소개글
    [소비자행동] 싱글타운에 대한 자료입니다.
    목차
    ◆ 서론


    ◆ 본론
    1. 제품설명
    1) é-bello


    2. 상황분석
    1) 전체적 시장 분석
    2) 경쟁사 분석
    3) SWOT 분석


    3. STP 전략


    4. 4P's MIX


    ◆ 결론
    본문내용
    ◆ 본론
    1. 제품설명
    1) é-bello

    싱글에 대한 사회의 부정적인 인식이 점차 호전되어가고 있으며, 싱글은 자신의 가치관이 반영된 선택이라는 측면에서 ‘화려한 싱글’, ‘골드미스’ 등 다양한 수식어 또한 생겨나고 있다.
    싱글족이 늘어나면서 부동산 투자의 지도도 확 바뀌고 있다. 1인 가구가 많이 찾는 소형 주택과 오피스텔은 시장 경기 침체 속에서도 귀한 대접을 받으며 나 홀로 호황을 누리고 있으며, 서울 도심의 초소형 아파트와 오피스텔은 두터운 수요층을 형성하면서 매매가와 임대료도 동반 상승하고 있다.
    싱글들은 그들만이 꿈꾸는 보금자리가 있고 자유와 편리함을 추구한다. 또 온갖 활동을 종횡무진하며 그들이 느끼는 외로움과 스트레스를 날려버린다. 그리고 자신을 스스로 가꾸고 소중히 여기는 나르시시즘이 강하며 웰빙에 민감하여 잘 먹고 잘사는 것에 대한 관심이 높다.
    ‘é-bello’는 이태리어로 ‘아름다움’ 이라는 뜻을 가진 말로써 1인 가구가 급증하는 사회 흐름을 바탕으로 자사에서 기획한 싱글들을 위한 종합 서비스 주거환경이다. ‘é-bello’는 단순히 싱글들의 편의만을 위한 공간이 아니라, 그들 개개인의 라이프스타일을 주거라는 실생활에 반영해 주는 특화 된 싱글타운의 개념을 가지고 있다.


    2. 상황분석
    1) 전체적 시장 분석

    통계청에 따르면 지난해 말 전국의 1인 가구주는 317만 명으로 이중 20∼30대 젊은 싱글족만 100만여 명에 이르렀다고 했으며 다음의 그래프를 보더라도 싱글족들의 상승세가 계속될 것이라는 것을 알 수 있다.
    특히 요즘 싱글족들은 경제적인 여유를 가지고 삶을 다채롭게 즐기는 트랜드를 갖고 있는 소비주역이라 볼 수 있다. 그로 인해 기업에게는 싱글족의 라이프스타일을 철저하게 반영해야하는 시대가 왔다고 볼 수 있다.
    참고문헌
    통계청
    http://kostat.go.kr/

    (주)트랜드 모니터: 직장 내 골드미스/골드미스터 관련 조사
    http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mkresearch&logNo=20086733677&categoryNo=&viewdate=&cpage=&listtype

    한국경제신문
    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009081073631

    임용하 미디어 마케팅 연구원: 사회 구성원의 변화가 산업에 미치는 영향
    http://blog.naver.com/jabin1425?Redirect=Log&logNo=20087624050

    네이버 카페 single lab
    cafe.naver.com/singlelab

    강남구 역삼동 원룸/오피스텔 부동산 시세
    http://land.naver.com/(네이버 부동산)

    (주)휴넷 경영지식 생산본부: 싱글 시장의 특징과 전망
    http://www.hunet.co.kr/

    한국방송광고공사 싱글 MCR(매체 및 제품이용행태 조사)결과


    #싱글족#싱글#분석#상황분석#제품설명