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[소비자행동론] 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF 분석

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    • 소개글
    [소비자행동론] 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 전반적인 요약
    2. 기업 소개 및 연혁
    ⑴ 동서식품 소개
    ⑵ 동서식품 연혁
    ⑶ 맥심 소개
    3. 맥심 마케팅 분석
    ⑴ STP
    ⑵ SWOT

    Ⅱ. 본론
    1. 커피 시장 광고 트렌드
    2. 맥심 CF 분석
    ⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
    ① 광고내용
    ② 광고분석
    ⑵ 맥심 마음한잔 CF
    ① 광고내용
    ② 광고분석

    Ⅲ. 결론
    1. 광고실행 후 결과
    ⑴ 손익 분석
    ⑵ 브랜드파워 분석
    2. 비평 및 보완점
    ⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스
    ⑵ 맥심 마음한잔
    3. 인용 자료 출처


    본문내용
    2. 맥심 CF 분석

    ⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF

    ① 광고내용

    라디오 방송 스튜디오
    이나영 : 선배, 커피. (커피를 건넨다)
    최화정 : (한 모금 마시며) 음~ 맛있다! 근데 요즘 애들, 칼로리 때문에 1/2 마신다며?
    이냐영 : (고개를 끄덕인다)
    최화정 : 그게 어디 맛있겠어?
    이나영 : (커피 믹스를 보여주며) 그거 맥심 1/2인데.
    최화정 : (당황) 어머... (표정을 바꾸며) 역시 마셔봐야 안다니까.
    이나영 : (커피잔 아래 깔린 종이를 빼며) 칼로리만 쏙!
    나레이션 : (1/2 칼로리 커피믹스 제품이 나오며) 맥심 1/2 칼로리 커피믹스
    이나영 : 맛있다!

    칼로리에 반하다 - 경품에 반하다
    맥심 1/2 칼로리 커피믹스 즉석행운 경품대잔치
    칼로리를 반으로 줄이면 유럽여행이 공짜!


    ② 광고 분석


    ㉠ 전반적인 광고 분위기
    - 프레이밍 효과
    라디오 진행 중 쉬는 시간이라는 구체적인 상황을 제시하면서 휴식 시간에는 맥심 커피라는 구체적 상황을 제시하였다. 마치 쉬는 시간 사무실에서 여직원들이 모여 앉아 이야기를 할 때, 편한 마음으로 즐길 수 있는 최상의 커피라는 것을 강조했다.
    - 제품
    커피 믹스이기 때문에 기본적으로 편리하고 간편한 편의성을 중시하지만, 1/2 칼로리의 저칼로리라는 점을 강조해건강적인 요소도 신경을 썼다. 또한 ‘맛있다’라는 속성을 계속 반복하여 들려준다.

    ㉡ 모델: 이나영과 최화정의 등장
    - 시장세분화: 몸매를 생각하는 라이프스타일의 여성층
    현재 다이어트 열풍으로 몸매를 생각하는 주 여성 타겟의 동기와 욕구를 자극한다. 간편하기만 한 편의성 커피라는 단순한 시장 분류 및 생각에서 벗어나, 커피를 원하지만 고칼로리로 부담을 느끼던 소비자층을 세분화하며 타겟팅했다.
    - 표적소비자와 유사한 광고 모델
    이나영은 20대 여성, 최화정은 30대 더 나아가 40대까지 커버할 수 있다.
    - 광고실행 기법의 변화: 차이식역JND
    맥심 1/2 칼로리 광고는 2007년 이나영 단독 모델, 2008년 이나영과 최화정 투톱모델을 기용하여 다른 상황을 설정해 광고 실행 기법을 달리하여 1/2 칼로리를 선전하고 있다. 계속적으로 광고 실행방법을 달리해 우연적 노출의 가능성을 높여 소비자에게 계속 기억되게 했다.
    - 순서효과: 초기효과
    호감도가 높은 이나영과 최화정을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 태도와 인상을 형성시킨다.



    참고문헌
    레포트 표지 http://www.happycampus.co.kr
    동서식품 소개 및 연혁 http://www.dongsuh.co.kr/
    두산백과사전 http://100.naver.com/
    CF 영상 출처 http://blog.naver.com/ilsses/120058675791 http://blog.naver.com/whal2580/150035758849
    [광고]_맥심1,2칼로리_커피믹스_광고전략 http://club.cyworld.com/5264387112/10233040)
    STP-맥심-초이스 http://club.cyworld.com/5186971011/36739790
    새로 산 레포트.ㅋㅋ요거조아.ㅋㅋ http://club.cyworld.com/5186971011/36642654
    맥심 광고 전략에 대한 생각 http://www.tvcf.co.kr/WebMagazine/AdZine_View.asp?page=27& Category=F &idx=1066&pum_gubun =&ShowBottomCheck=Y#f3_bbtom
    네이버증권 http://stock.naver.com/
    K-BPI자료 http://blog.naver.com/kmac_kbpi?Redirect=Log&logNo=130046522188
    #맥심#커피#광고#칼로리#커피믹스#소비자#이나영#최화정#CF#브랜드