분야
pptx3장 브랜드 컨셉
1. 전략적 상황 분석
2. 시장세분화(Segmentation)
3. 표적시장의 선정(Targeting)
4. 내•외부 브랜드 프로파일 분석
5. 브랜드컨셉 포지셔닝
6. 브랜드컨셉 포지셔닝
Part II
4장 브랜드 아이덴티티
Sexy Utility Vehicle
Case Study [Tucson iX]
다른 브랜드
차(茶) 속하는
대체품 브랜드
동일한 편익을 충족
시키는 모든 음료 제품
경쟁범위를 가장 좁게 설정 -> 타사의 옥수수수염차
그 다음 경쟁 범위 확장 -> 옥수수수염차와 같은 차
가장 넒은 범위 -> ‘0 Kcal’ 제품들
Example) 경쟁사 고객 중심 : Hite Max , Mc Cafe
Max는 타 제품에 비해 색의 차이 강조 / Mc Cafe 비교광고 통하여 맛도 다른 제품과 차이가 없으며 가격 또한 저렴함 강조
키자니아는 어린이들을 위한 직업 체험 테마 파크
많은 기업들이 사회적 책임과 미래의 고객이 될 어린이들에 대한 새싹 / 키즈 마케팅의 일환으로 참여
시장 세분화의 기준
2) 고객의 욕구(needs)에 기초한 시장세분화
소비자들의 미충족 욕구가 어떤 것인지 파악해야 하거나 시장에 대한 이해가 부족할 경우 (신제품 출시 혹은 기존제품의 신시장 진출 시)
사용목적(why), 사용시기(when), 사용장소(where), 사용과정(how)에서 미충족욕구 파악
소비자 욕구가 진화, 발전된다는 점을 감안
Repositioning
[Product]
성능 개선 & 원가절감 &
연비 향상 중심의 연구 개발
[Commercial Film]
제품 기능 중심의 Message
[Key Concept]
“누구나” 믿고 탈 수 있는
“경제적인 차”
대체교통수단과의 경쟁 가능
[Product]
Design & 국제 수준의 품질
차별화된 경쟁력 확보
[Commercial Film]
고객이 가질 수 있는 의미 / 가치
[Key Concept]
“세련된” 제품을 통한
“당당함”