[소비자심리] 광고에 반영된 소비트렌드 변화에 관한 분석(휴대폰광고를 중심으로)

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레포트 > 경제경영계열
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여성 타겟 / idol 모델

펫 네임

청소년겨냥 아이돌기용광고

스토리텔링 광고

쌍방향 간의 소통하는 광고

프로슈머 마케팅

본문내용

통화대기 시간의 증가

초기모델의 통화대기시간은 103 시간. 2000년대 초 출시된
싸이언 제품은 통화대기시간이 7일.일본에서 들여온 산요는 16박17일.
이시기 배터리 기술발전은 덩달아 MP3 , PMP 디카 배터리에도 큰 영향미침.

히트 친 연아의 햅틱

김연아를 모델로 한 것 + 여성을 위한 휴대폰

삼성전자의 풀터치스크린폰 ‘연아의 햅틱’은 출시 80일
만에 누적 판매55만 대를 돌파할 정도로 크게 히트.
이 핸드폰은 김연아를 광고모델로 내세우고 있는데 광고를
보면 김연아의 일상을 핸드폰 속 다이어리에 기록하는 것
을 보여주며 ‘스무살의 다이어리, 연아의 햅틱’이라는
카피를 쓰고 있다.

광고에서는 다이어리 기능을 강조해서 보여주는데 이런
기능은 여성들에게 많이 쓰이는 것. 이 핸드폰의 성공은
김연아 효과와 더불어 여성들을 위한 기능을
강조한 광고 덕분.

Sexy Back가장최근 여성타겟 휴대폰광고 새롭게 선보이는 스카이의 광고‘섹시백(SexyBack)’ 디자인 차별화가 미흡했던 풀터치폰 시장차별적으로 휴대폰 뒷면 디자인에 집중. 또한 이번 광고는 최근 떠오르고 있는 여성들의‘뒤 태’ 트렌드를 적
극 반영

Story TellingCF

핸드폰 시장의 기능은 모든 브랜드 마다 거의 비슷한 상태.
기존의 기능만을 중시하는 광고에서
소비자의 감성을 자극하고 재미있는 이야기로
소비자의 관심과 마음을 사로잡는 광고로 변화.

참고문헌

http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=81895#ixzz0Xr4gdmWV
머니투데이기사-[거래소] 삼성전자 "여성전용 휴대폰 출시" (2002.8.19)
http://www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=89391&oid=&pageNumber=1
http://www.adic.co.kr/ads/list/showTvAd.do?ukey=196166&oid=&pageNumber=1
뉴스웨이브기사-여성의 마름을 사로잡아야 성공한다!(2009.11.16)
폴리뉴스기사-스카이 섹시백폰, '숨막히는 뒤태로 유혹하다!'(2009.11.23)

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