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[광고론] CREATOR(창조)의 이해

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    [광고론] CREATOR(창조)의 이해에 대한 자료입니다.
    목차
    1. CREATOR의 정의
    2. CREATOR의 예
    3. CREATOR의 배경
    4. CREATOR의 욕구 & CREATOR를 바라는 사람들의 욕구
    5. 광고 속 CREATOR
    6. CASE ANALYSIS- 한경희 생활과학
    (1) 한국의 가정문화를 이해하기
    ⑵ 한경희 생활과학
    ⑶ 한경희 생활과학 광고 분석
    ⑷ 보완점 & 제안제시
    본문내용
    3. CREATOR의 배경

    CREATOR는 단순히 창작하고 발명함으로써 형성되는 원형이 아님은 앞에서 이미 언급한바 있다. 이 원형은 단순한 노력에 의해 형성된다기 보다는 자기분야의 전문지식을 통달함을 기본으로 하여, 창조라는 단계로 한 단계 더 발전함으로써 혁신을 이끌어 낸다는 것을 배경으로 하고 있다. 단지 본인의 창의적인 발상과 추진력만으로 이루어 지는 원형이라기 보다는 그 분야의 우호적인 문화적 배경과 함께 풍부한 사회적 지원이 결합되었을 때 CREATOR로서의 원형이 형성될 수 있다고 할 수 있다.

    4. CREATOR의 욕구 & CREATOR를 바라는 사람들의 욕구

    CREATOR가 가지고 있는 욕구와 CREATOR을 바라는 사람들의 욕구에는 약간의 차이가 있다. CREATOR의 욕구는 자신이 창조한 모든 것에 대해 체험하려고 하는 면이 있고, 자신의 능력을 표출하고 싶어하는 욕구를 가지고 있다. 더 나아가 이로 인해 세상을 변화시킴으로써 안정을 바라는 욕구까지고 CREATOR가 지니고 있는 욕구라고 볼 수 있다.
    반면에 CREATOR를 바라는 사람들의 욕구는 역시 안정을 바라고 발전을 기대하는 욕구와 같이 비슷한 점도 있지만, 새로운 것에 대한 호기심과 함께 영웅을 바라는 욕구를 지니고, CREATOR를 통해 대리만족을 할 수 있을 뿐만 아니라 자신들의 삶의 질을 향상시키기 위해 이 원형을 바라고 있다고 볼 수 있다.

    5. 광고 속 CREATOR

    현재 집행되고 있는 광고 속에도 CREATOR의 원형을 빌려 메시지를 전하는 경우도 있다. 예를 들어, SK 텔레콤에서 제공하는 모바일 서비스인 T-store 오픈마켓 tv 광고와, e-편한세상의 아파트광고이다. 이 두 광고를 보면 앞에서 언급한 CREATOR의 속성을 쉽게 느낄 수 있다. 먼저 T-store광고는 SK 텔레콤의 가치인 자부심, 전문가다움, 선도력, 돌파력과 같은 가치들이 CREATOR의 속성들과 맞아 떨어진다. 이와 동시에 광고를 이끌어 나가는 메시지 전달 방법도 새로운 것을 만들어서 공유한다는 식의 내용을 담음으로써 기업에서 추구하는 점과 나아가고자 하는 방향을 CREATOR를 이용하여 효과적으로 만들어 졌다고 볼 수 있다. 또, e-편한세상의 광고는 “진심을 짓는다”라는 모토를 가지고 기존의 아파트 광고의 럭셔리함과 고급스러움을 추구하는 점과는 차별화를 두고 있다. 이는 소비자의 마음을 잘 담을 수 있고, ‘발상의 전환’을 통해 새로운 것을 창조해 내어 소비자들에게 더 좋은 편의를 도모할 수 있다는 점을 강조하여 CREATOR의 속성과 함께 절묘하게 잘 표현 된 광고라고 평가할 수 있다.


    6. CASE ANALYSIS- 한경희 생활과학



    매일 신문에 기재된 기사를 보면 발명은 특별한 사람의 전유물로 생각하기 쉽지만 누구나 생각의 전환을 통해 발명가가 될 수 있음을 언급하고 있으며, 이에 대표하는 발명가로써 한경희 생활과학의 표인 한경희를 예로 들고 있다. creator라는 원형은 단지 이와 같은 발명의 기질만을 가지고 주목 받을 수 없다. 발명과 더불어 추진할 수 있는 능력을 가지고 있어야 하고 자신이 무엇을 이루고 싶은지에 대한 뚜렷한 목표의식을 가지고 있어야 한다는 점을 인지해야 지금부터 우리가 설명하고자 하는 케이스에 해당되는 한경희 생활과학 이라는 브랜드의 이해도를 높일 수 있을 것이다.

    (1) 한국의 가정문화를 이해하기

    “한경희 생활과학” 이라는 한국 브랜드는 한국의 문화를 깊이 이해하고 문제점을 해결해 주기 위해서 출현한 브랜드이다. 그렇다면 우선 한국의 문화가 어떤 특징을 가지고 있고, 그런 특징에 있어서 주요 타깃들이 느끼고 있는 점은 어떤 것이 있는지를 이해해야 하지 않을까?

    한국은 전형적인 좌식문화를 가지고 있다. 시대가 변해오면서 서양에 문화를 받아 조금씩 변해가고 있기는 하지만 아직도 마루바닥에 대한 의식을 가지고 있고, 일상생활에서도 맨 바닥에서 생활하는 습관을 쉽게 찾아 볼 수 있다. 온돌 문화를 선호하는 가정도 여전히 많이 존재하고
    #CREATOR#한경희#생활과학#광고#욕구