분야
hwp1) 화장품시장의 특성
2) 국내 화장품 시장의 특성
3) 국내 화장품 시장의 규모와 시장점유율
❍ 기 업 소 개
1) 기업 개요
2) 기업 가치
3) 기업 연혁
4) 기업의 브랜드이미지
❍ 기업 현황 분석
1) 현 매출현황
2) 브랜드별 유통현황
3) 경쟁사 매출 현황
❍ 경영 전략 분석
1) SWOT 분석
2) 차별화된 경영전략
❍ 프리미엄 화장품 시장
1)프리미엄 화장품 시장의 성장 배경
2)시장 규모 및 업체별 경쟁 현황
3)프리미엄 화장품 시장의 전망
❍ 결 론
1) 아모레퍼시픽 향후 개선방향
2) 아모레퍼시픽 및 화장품 시장의 전망
✻ 참고자료 및 출처
사업 분야별 매출 분석이 가능하도록 화장품 분야와, 생활용품 및 녹화사업 분야로 나누어 사업 부문별 셩과를 분석해 보았다.
(1) 화장품 부문
(단위:억원)
*자료출처: 2009년 업계지도
위의 자료를 보면 알 수 있듯이 현재 아모레 퍼시픽의 화장품 분야의 매출은 06년에 약 5천 300억에서 08년 상반기에 약 6천 5백억으로 최종 집계 되었다. 무엇보다도 영업이익의 흐름이 상승세를 보여주고 있다는 것은 화장품 사업이 순조롭게 양의 방향으로 진행되고 있음을 보여준다.
(2) 생활용품 및 녹화사업 부문 (단위:억원)
*자료출처: 2009년 업계 지도
생활용품 및 녹화사업의 경우에는 매출이 상승세를 이루었지만 영업이익에서는 8억원 가량 적자가 난 것으로 나타났다. 이는 아모레 퍼시픽이 화장품 사업 이외에 다른 사업도 추진하고 있기는 하지만 전략적 측면에서 주로 화장품 부문에 무게를 두고 있다를 것으로 해석된다. 기업의 매출수익의 대부분은 화장품 사업이 큰 비중을 차지하고 있는 것이다.
아모레퍼시픽의 판매 매출 비중
(자료 출처:2009년 업계지도)
◆ 브랜드별 유통 현황
보는 바와 같이 예상 외로 주로 방문판매가 유통과정의 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 이는 화장품 사업의 특성 때문이라고도 볼 수 있겠는데 다시 한번 생각해보면 과거에는 거의 80~90% 이상이 방문 판매로 매출이 이루어졌었다는 것을 감안 한다면 현재 유통 경로는 상당히 다양해졌다는 것을 알 수 있을 것이다. 백화점과 각 매장에서 판매를 하는 경우가 많아졌고, 무엇보다 인터넷이나 홈쇼핑 문화가 발달해 가면서 제 2의 유통경로 개척도 활발히 이루어 지고 있다.
유통시장에 따라 기업 내 브랜드의 진출 형태도 다르게 진행되고 있는데 현재는 다음과 같이 이루어 지고 있다.
백화점 판매
아모레 퍼시픽, 설화수, 헤라
방문 판매
설화수, 헤라, 프리메라, 비비프로그램
화장품 샵
아이오페, 라네즈, 한율, 마몽드, 오딧세이
www.hangjang.com
www.itooza.com
2008년 아모레 퍼시픽 경영 실적 보고서
2009년 업계지도 이데 일리 저 (랜덤하우스 코리아)
(주)태평양 기술연구원 연구 경영실
대성숙기에 접어든 화장품 시장- 하나금융연구소
간결하면서도 명쾌한 커뮤니케이션 불변의 법칙
강미은, 원앤원북스, 2008
고객가치를 경영하라 (고객만족을 넘어)
이유재, 21세기북스, 2007
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004