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[고급마케팅] 일룸 iloom 브랜드 repositioning(리포지셔닝) 전략

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    • 소개글
    [고급마케팅] 일룸 iloom 브랜드 repositioning(리포지셔닝) 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Brand audit
    Target Analysis
    iloom의 Brand Strength 강화 전략
    강력한 Silver bullet Brand의 필요
    iloom의 Silver bullet Brand i-loom
    i-loom의 기대효과
    Advanced Marketing Final Proposal타 기업의 예
    i-loom의 brand communication strategy
    본문내용
    홈 오피스 시장의 세분화 필요.

    - 가구시장 1조 5천억 중 3천 5백억=학생가구시장(23%)

    - 학생가구군의 브랜드 비율 30%, 70%는 중국의 저가 비브랜드 가구

    - 브랜드 가구 중 판매1위 일룸

    - 1가정 1자녀 -> 건강, 기능성 중심의 구매

    - 다양한 학생가구 브랜드 하지만 독립되지 않은 시장


    고착되어 있는 홈오피스 가구군을 세분화하여 학생가구시장이라는 세로운 페러다임의 제안.

    Iloom의 학생가구 전문 브랜드 i-loom.

    - Name: i-loom, iloom과 통일성
    ( 아이룸, 아이의 방 )

    - Logo:
    일룸의 컬러셋, 보다 귀여운 폰트의 사용

    - Slogan: “우리 아이만을 위한 건강한 학생가구”

    - Brand Essence: “일룸의 디자인, 퍼시스의 기술력을 가진 학생만을 위한 가구”



    iloom의 하위 브랜드로써 일룸의 기술력,
    에코시스템을 강화하는 Silver bullet brand


    iloom과 하위브랜드와의
    Brand Architecture강화


    FURSYS와 iloom을 Endorsed Brand로 활용하여 빠른 시장 점유가 가능
    #고급마케팅#브랜드#리포지셔닝#일룸#마케팅