분야
pptx2. 일본
시장에서
진로
3. ABSOLUTVODKA
4, 미국시장에서진로
5. 해결방안및 결론
Absolut Vodka의 성공요인 – 광고 성공 Absolut revealed
1981년 광고를 시작할 당시 2만 상자,
1994년에는 300만 상자가 판매 ->14,900%의 신장률
● 20년동안 일관된 콘셉에 논스톱으로 집행된 효과적인 광고 캠페인의 전범.
● TV 광고를 병행하지 않고 인쇄 광고만을 고수.
● 큰 흐름의 일관성은 유지하되 전체광고를 10여개의 테마로 나눌 수 있을 정도로 변화의 스펙트럼을 형성. (앱솔루트 광고의 경쟁력)
● 때론 다소 어리둥절한 내용의 광고가 만들어지기도 했지만 그것이 오히려 독자들의 궁금증을 유발하게 함.
4. 미국 시장에서 확대 – 사업전략
가격전략
고 가격 정책과 함께 고급 제품의 이미지를 남기도록 미국 시장에서 브랜드 관리의 필요
유통전략
대형 유통 할인망 이용
많은 미국인들이 이용하는 대형 유통망 입점하여 디스플레이 효과 기대
홍보전략1
제품 이미지 형성
미국에서 진로 소주 광고 필요
미국내의 아시아 사람들만을 타깃으로 삼는 것이 아니라면, 미국 전체적인 대량 홍보 전략이 필요
홍보전략2
직영 한식당 및 음식점을 통한 홍보
성장중인 아시아 음식문화
진로 소주에 접근 기회를 제공
불고기나 갈비 등과 소주를 연계
한식당의 고급화 - 진로소주의 고급화 홍보