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[광고경영론] 다나한 RG2 포맨 마케팅 전략

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    • 소개글
    [광고경영론] 다나한 RG2 포맨 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    시장현황

    3C분석
    자사제품특징
    소비자분석
    목표 매출액 산정
    경쟁사제품특징

    STP전략
    Segmentation
    Targeting
    Positioning

    IMC전략
    Tv광고
    미인대회 이벤트
    고객접점 이벤트
    판매점 확대
    화장품 매장 체험
    온라인 판매
    본문내용
    자사제품의 특징

    홍삼에서 추출한 진세노사이드 RG2를 포함하는 사포는 혼합물로 이루어진
    피부 보호용 화장료 조성물로 국내 특허 획득.
    2. Rg2는 홍삼의 38여 종의 사포닌 성분 중에서도 주름, 탄력에 특히 효과
    있고 피부 친화성이 뛰어나 부작용이나 자극이 적습니다.
    3. 주름개선 + 미백 +여드름 치료의 이중 기능성 화장품입니다.

    설화수
    - 성분: 옥죽, 작약, 백합, 연자육, 지황
    - 30~40대 주요 타겟으로
    - 한국적인 전통문화의 체험 마케팅
    - 방판 사업장의 높은 시장점유율

    수려한
    - 성분: 옥용단
    - 옥용단의 생체 음양의 균형을 회복을 강조
    - 독특한 용기와 패키지, 서시 캐릭터의 차별화 된 마케팅을 전개
    - 고품격 화장품의 백화점 전용으로 자리매김

    미샤옴므
    성분: 강장식품인 마카 추출물 사용
    운동 전후 거칠고 건조해진 피부에 산뜻한 수분감과 생기를 공급을 강조
    저렴한 가격, 제품보단 회사이미지를 이용한 광고 이용

    The face shop
    성분: 천연추출물 사용.
    여드름 제거, 모공수축 등 피부보호.
    탑모델을 이용한 한류마케팅. 자연대회 선발대회등 각종 이벤트 활발.
    인터넷 판매를 이용하여 중간유통을 줄임.(저렴한 가격으로 연결)

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