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[유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근

 1  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-1
 2  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-2
 3  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-3
 4  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-4
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 6  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-6
 7  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-7
 8  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-8
 9  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-9
 10  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-10
 11  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-11
 12  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-12
 13  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-13
 14  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-14
 15  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-15
 16  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-16
 17  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-17
 18  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-18
 19  [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근-19
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    • 소개글
    [유통관리] DUNKIN’DONUTS(던킨도너츠)의 유통 전략적 접근에 대한 자료입니다.
    목차
    Part 1. 기업 소개 및 선정 이유

    Part 2. Dunkin’ Donuts 기업의 전략적 특성

    Part 3. 유통환경분석

    Part 4. 유통경로 구조설계 -기존유통구조분석

    Part 5. 최적 유통 경로 구조
    본문내용
    PART 1. 기업 소개 및 선정 이유
    1. 기업 소개
    ▶ 1950년 미국 매사추세츠 주에서 윌리엄 로젠버그가 창립한 도넛 & 커피 전문점

    ▶ 전세계 6200개 이상 점포 운영
    (한국 635개 매장 운영)

    ▶ 대한민국에는 합작투자법인으로 베스킨라빈스를 운영하던 BR코리아와
    의 제휴

    ▶ BR코리아는 파리바게뜨 등을 포함한 SPC 그룹 산하에 있음.


    ▶ 2001.5월 CHALLENGE OF EXCELLENCE 부문 최우수상
    2008.6월 프랜차이즈 대상 수상 - 한국

    PART 4. 유통경로 구조 설계 – 기존 유통경로 분석
    5. 위험 부담
    재고부담 및 처리

    • 직영점이 아닌 경우 : 개점 후 15일 동안 총 주문량의 10% 내에서 본사가 재고 부담, 재고처리는 점포의 재량

    • 직영점(신촌점) : 푸드뱅크와 협력 맺어 재고 모두 기부

    (2) 재고부족

    • 제품 재배송 전인 12시~오후 2시 사이 재고 부족

    • 현재 재고부족에 대한 해결방안은 없으나 5시 이후 제품이 많이 비었을 경우 가까운 매장에서 퀵배달을 통한 제품 공급 의지 존재

    PART 5. 최적 유통 경로 구조
    1. 상품
    (1) 주 고객인 젊은 층 타켓으로 한 독자성 갖춘 컨셉 설정
    (2) 명확한 포지셔닝과 마케팅
    • 소형 도넛의 제품 다양화
    • 신규 도넛 출시
    • 베스킨 + 던킨 혼합 카페
    • 도넛 토핑 시스템
    • 제품 라인의 고급화
    • 도넛 뷔페


    #유통관리#던킨도너츠#유통#DUNKIN#DONUTS