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![[지역연구] LG전자의 중국 진출 사례 분석-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/448/447856-0018.gif)
![[지역연구] LG전자의 중국 진출 사례 분석-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/448/447856-0019.gif)
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분야
pptLG 전자 기업 소개
LG전자 중국 사업 현황
LG전자의 중국 진출 성공 전략
요약 및 결론
중국의 전자산업은 중국 기업들이 장악하고 있음.
낮은 기술에도 불구하고 그다지 외제를 선호하지 않는 중국인들의 소비에 힘입어 성장하였으며 최근에는 외국 기업과의 적극적인 제휴로 인해 기술수준도 높아지고 있고 해외 진출도 하고 있다.
대표적인 기업 : 하이얼. 메이더. TCL캉자. 부부까오, 씬커 중국에 진출한 해외기업 : 소니, 파나소닉, 노키아, 지멘스, 삼성등
전략1. 현지화 전략
인재의 현지화
중국 LG전자- 다국적기업의 ‘현지화’ 높은 경지에 진입
3만8000여 명의 직원 중 98%가 중국인.
LG는 칭화대학 MBA 과정, CBL(CHINA BUSINESS LEADER) 과정, LG상학원 등을 통해 중국인 중간관리자 적극 육성.
마케팅의 현지화
'농촌포위성시‘ : LG전자는 중국을 위한 기업이미지를 심어주기 위하여 공공기관에 가전제품을 기증하고, 낙후된 농촌지역에 투자하고 있다.
’LG 컬러 TV촌‘과 ’ LG 소학교‘
R&D의 현지화
중국 현지 법인 99% 현지인 구성, 부품의 현지 조달율 80% 이상
현지에 10개의 공장
(해외 연구소)
LGEDC 중국 북경 중국지역 디자인 개발 지원
98.11 설립
중국 내 CSR활동
1999년 LG 희망소학교 프로젝트
2003년 I Love China 캠페인
2003년 사스 예방 기금을 위한 공익광고
2008년 5월 중국 사천성 대지진 피해성금
2008년 베이징 올림픽 마케팅
중국판 ‘칭찬합시다’ 중국 B-TV와 공동 제작, 후원