[마케팅] 본죽 마케팅 성공전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.14
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본죽 마케팅성공 사례

[마케팅] 프랜차이즈 본죽의 마케팅 전략과 방안

본죽 마케팅전략분석과 성공요인분석,나의의견

[마케팅] 본죽의 마케팅과 성공요인 분석

본죽 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 본죽 성공요인과 기업분석 및 본죽 향후전략 3가지방안 제시

본죽 마케팅 성공,실패사례분석과 본죽 SWOT분석 및 향후 마케팅 전략방향 제시

본죽 성공요인과 SWOT분석/ 본죽 마케팅 전략사례분석/ 본죽 향후시사점과 느낀점

본죽 기업분석과 SWOT분석및 본죽 마케팅전략 사례분석과 본죽 현 문제점분석과 개선방안제시

본죽 마케팅성공사례(4P,STP,SWOT분석)

소개글

[마케팅] 본죽 마케팅 성공전략 분석에 대한 자료입니다.

I . Introduction

1. 선정동기
2. 본죽 기업소개
3. 시장상황
4. 소비자 인식 조사
II . Marketing Analysis
1. 마케팅 환경 분석 - SWOT
2. 마케팅 전략 구축 - STP
3. 마케팅 믹스 - 4P’s
III . Successful strategy

1. 프랜차이즈 성공 전략
2. 앞으로 나아가야 할 방향 모색

본문내용

I . Introduction
2.기업소개 - ‘본죽’을 소개합니다.
2002년 본죽 프랜차이즈 사업본부 발촉
죽전문점 1호점 개설 (대학로 본점)
2006년 한국프랜차이즈 대상 수상
대한민국대표브랜드 대상 수상
2007년 한국프랜차이즈 산자부장관상 대상 수상
한국소비자 웰빙지수 1위 기업 선정
2008년 한국프랜차이즈대상 외식부문 중소기업청장 상 수상

기업사명
‘본’은 한국의 웰빙 음식의 프렌차이즈와 및 세계화를 이루고자 합니다.
‘본’은 임직원/가맹점의 꿈을 이루는 신명나는 일터를 만들어가고자 합니다.
‘본’은 고객과 사회에 대한 봉사를 실천하고자 합니다.
‘본죽’ 해외진출, 비빔밥 등 여러가지 한국음식 점 오픈
한국의 웰빙음식의 세계화를 위한 계속된 도약을 하고 있다.

II . Marketing Analysis
1.SWOT - ‘본죽’의 강점, 약점, 기회, 그리고 위협
강점 - Strength
본죽이라는 강한 BI
누구나 먹을 수 있는 음식
높은 마진률 (원가비율 30%이하)
다양한 메뉴와 맛의 차별화

약점 - Weakness
낮은 진입장벽
부담스러운 가격
배달을 하지 않는 원칙
협소한 매장 공간

기회 - Opportunity
well-being 붐
틈새시장
죽 시장의 지속적 성장

위협 - Threat
기존 외식 시장의 전문화 대형화
타 외식업체 죽 서브메뉴화

II . Marketing Analysis
3. 마케팅 믹스 - 4P’s
Promotion 촉진
- 죽의 친근한 이미지로 접근
- 꽃보다 남자를 통한 PPL광고
- PPL광고 후 유기적인 스 타 마케팅 (꽃 남 의 김범)
- 기업이미지 굳히기
Ex) 수험생에게 무료로 죽 나눠주기,
직장인 건강 프로젝트
Place 유통
- 본사에서 철저한 원재료 품질 관리 , 가맹점에 공급

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