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[관광마케팅] 경상남도 산청 관광 활성화 방안

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    [관광마케팅] 경상남도 산청 관광 활성화 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ.서론

    1. 산청소개

    2. 산청 선정 배경

    3. 산청 선정 목적

    Ⅱ.본론
    1. 여건분석

    2. 표적시장

    3. SWOT 분석

    4. STP 전략

    5. 컨셉 설정

    Ⅲ.결론

    1. 사업 추진 전략

    2. 관광마케팅 방향


    본문내용

    2. 산청 선정 배경
    ① 전통의료를 중심으로 고부가가치 의료관광객 유치를 위한 세계 각국의 경쟁 치열
    ․ 인도, 필리핀, 태국 등 아시아 각국에서는 지역 관광자원과 전통치료, 마사지, 식이요법 등 각종 테라피 등을 결합한 복합의료관광사업 활성화
    ②한방과 관광의 연계를 통해 의료관광의 핵심 고부가가치 영역 창출
    ․ 한방의료관광은 기존 의료관광과 차별화되는 우리나라의 특색 있는 의료관광 분야
    ․ 최근 동의보감이 유네스코 세계기록유산 등재로 전통한의학의 독자성, 체계성 등이 전 세 계적으로 알려지는 계기가 됨
    ․ 동의보감이 중국의 황제내경을 제치고 유네스코 세계기록유산 으로 선정됨으로써 한방 의 독자성, 체계성, 우수성이 전 세계적으로 주목을 받게 되었으며, 이를 계기로 한방의 료관광 관련 정책 및 지자체를 중심으로 한 한방 의료 관광의 개발이 더욱 가속화 될 것 으로 예상됨.
    ․ 한방은 관광과 다양한 연계가 가능하며, 의료사고의 위험성이 낮다는 장점이 있음
    ․ 세계적으로 점차 경쟁이 심화되고 있는 양방 의료관광에 대응하여 한국형 의료관광의고 부가가치 상품으로 한방의료관광상품을 전략적으로 개발 필요성이 큼
    ③ 한방육성정책이 실제 소득을 창출하는 정책으로 전환 필요성 대두
    ․ 한방의료관광은 새로운 관광테마로 매력성을 갖추고 있으며, 지역의 한방자원을 활용한 고 부가가치 시장 가능성이 높음
    ․ 제천, 산청, 대구, 영천, 장흥 등은 한방의료관광과 관련한 사업 추진 중
    ④ 국내 한방병원 및 한의원의 신시장․신수요 창출

    참고문헌
    삼성지식경제연구소 SERI '한방의료관광_활성화방안'
    문화관광부 '친환경농업2010'
    산청군청 http://www.sancheong.ne.kr/
    산엔청 한방약초 홈페이지 http://jiriherb.net/
    #관광#의료#한방#산청#의료관광