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[국제경영학]월마트 전략 및 한국시장진출 실패 분석

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    • 소개글
    [국제경영학]월마트 전략 및 한국시장진출 실패 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 월마트의 해외진출 전략
    월마트

    2. 월마트의 한국시장 진출전략
    국내시장의 진출 배경
    한국시장 진출전략

    3. 월마트의 한국 시장 진출 실패요인
    실패요인

    4. 이마트와 월마트의 비교

    본문내용
    미국국적
    창립자 샘 월튼
    1962년 할인점 시장 진출
    연 평균 25~35% 성장률 유지
    세계 1위의 할인마트
    세계 100대 존경 받는 기업 선정 등
    대표적인 다국적 기업
    점포 현장주의와 지속적인 업무 개혁 회의
    첨단 하이테크의 적극적 활용
    ELP(Everyday Low Price)
    ELC(Everyday Low Cost)
    독특한 기업문화

    자국 내 시장포화 타개 위한 해외 진출
    90년 초반 자국 내 높은 시장 점유율
    90년대 중반부터 캐나다와 멕시코 진출
    2003년 합리적 소비성향인 독일 진출
    1996년 한국 시장 진출

    => 1998년 마크로(네덜란드)가 아시아 시장의 영업부진을 원인으로 해체하려 하자 월마트가 인수.
    1998년 7월 한국마크로 인수
    => 한국시장에 진출

    일산, 강남, 분당 등에 6개점 개점

    1999년 회원제 운영 폐지

    한국 실정에 맞는 운영방식 도입
    신용카드 결제, 식품매장 강화

    전국 주요 부지 매점 설립 및 할인점 인수

    #국제경영학#월마트#한국시장진출#시장#실패