[광고조사실습]1박2일의 PPL 효과를 측정하기 위한 조사계획서

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.15
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소개글

[광고조사실습]1박2일의 PPL 효과를 측정하기 위한 조사계획서에 대한 자료입니다.

1 조사배경
2 가설설정
3 연구 조사 설계_ 조사 일정 및 연구대상 설정
4 연구 조사 설계_ 조사 방법
5 과제를 마치며

본문내용

PPL은 영어 'products in placement'의 준말로서,
영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다.
PPL광고는 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써
회사 측에서는 브랜드의 이미지를 높일 수 있고,
영화사 측에서는 영화 제작에 들어가는 협찬금이나 협찬상품을
제공받을 수 있는 장점이 있다.광고 형태는 브랜드명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출시켜
관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해
호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태를 취한다.
즉 영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜
브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이는 데 목적이 있다.1970년대부터 할리우드 영화를 중심으로 유행하기 시작해 세계로 확산되었다. 그러나 영화의 현실감과 브랜드의 실제 효과를 함께 얻을 수 있는 장점이 있는 반면, 특정 상품을 의도적으로 부각시켜 지나치게 간접광고를 할 경우 영화 관객이나 드라마 시청자들에게 부작용이 있다는 점이 단점으로 지적된다.
20대 남녀를 대상으로 모집하여 정해진 장소에서 Hall Test 실시

진행자의 통제 하에 1차 설문조사 실시 후 1박2일 프로그램을 시청

프로그램 시청 이후 2차 설문조사 실시
SPSS 수업을 처음 듣게 되었는데 처음에는 Excel 프로그램처럼 간단한 프로그램이려거니 했지만 그렇게 간단한 분석프로그램이 아니였다.

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