[마케팅] 신제품개발과PLC

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.15
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소개글

[마케팅] 신제품개발과PLC에 대한 자료입니다.

기성제품과 신제품
초코파이(오리온) & 초코찰떡파이(삼진식품)

신제품 성공사례와 실패사례
처음처럼(두산) & 미소주(두산)

본문내용

1. 기성제품 & 신제품
1999년 5월 ‘삼진식품’ 출시
전통먹거리 떡, 초코렛, 땅콩잼의 조화
특허관련
1999년 5월 국내 특허
2003년 9월 중국 특허
일본, 미국 등 특허 진행 중
특수처리로 뛰어난 보존력
1974년 4월 ‘오리온’ 출시
비스킷, 과자, 빵이 혼합된 새로운 형태
특성(외국회사도 따라하기 힘든..)
- 머쉬멜로우의 수분을 비스킷이 흡수하여, 비스킷에서 빵 형태로 변화
경이로운 판매 실적
- 지구 15바퀴 분량의 판매(초코파이를 한 줄로 늘여 놓았을 경우)

1. 기성제품 & 신제품
신제품 저해요인
특정분야에 대한 신제품 아이디어 부족
적절한 시장세분화 미시행 및 실패
막대한 R&D 비용 필요
마케팅(광고 등)이나 브랜드 홍보 미약

초코 찰떡 파이 성공 요인
전통적인 먹거리 현대화(퓨전상품화)
남녀노소 즐길 수 있는 먹거리
독특한 유통 전략
자사브랜드화, OEM방식, BI방식 체택
R&D에 대한 철저한 관리

2. 성공 신제품 & 실패 신제품
신제품(미소주)의 실패 요인
컨셉의 originality 파워 문제
‘쌀’은 이미지만 강조
소주 기본 기능 상에 연상 작용 못함
약한 공감대 형성 (소비자 정보 부족 시)
컨셉 구성의 문제
쌀과 소주 이미지 연결고리 부재
미소주는 관여도 가장 높은 공감성이 부족
컨셉 표현 메시지의 문제
이름 자체에서 떨어지는 미감적 속성

토의 결과
소주 시장이란 본래 알코올의 도수를 너무 낮게 해도, 높게 해도 실패할 수 있다. 여성고객과 맥주 애호가까지 포괄할 수 있는 마케팅 전략을 세워서 시장의 범위를 넓히는 것이 좋을 것 같다.

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