[국제경영] 유니더스 기업분석 및 해외진출사례 분석 및 나아갈 방향

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소개글

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서론

1. 기업선정 동기
2. 기업소개

본론
1. 시장분석
2. SWOT분석
3. 핵심역량
4. 해외진출동기 및 진출시장
5. 해외진출상황 및 진출전략
6. 글로벌시장의 문제점

결론

1. 나아가야 할 방향 제안

본문내용

기업 선정 이유

＊ 주요 생산품은 콘돔, 세계 점유율 1위/세계 생산국 1위 차지하고 있음.

＊ 수출 효자품목인 콘돔, 그러나 우리나라 사람들의 콘돔에 대한 인식/사용률은 후진국 수준.

→ 지속적인 신제품 개발과 소비자의 기호를 고려한 차별화 제품의 출시로 산업내 경쟁력을 지속적으로 키워가고 있는 유니더스의 성공전략과 성공적 도약을 가능케한 동력을 설명하고자 한다.

유니더스의 해외 진출 동기 및 시장선정
유니더스의 해외진출 동기

- 1960년대 정부의 전폭적인 지원으로 시작된 가족계획 정책에 따라 ‘피임약과 피
도구 수입금지령’이 해제되면서 국내에 콘돔이 유통되기 시작
- 1964년 국내 최초의 콘돔 제조회사인 동국물산 설립
- 1973년 동국물산에 근무하던 김덕성 대표가 유니더스의 전신인 서흥산업 창립

그러나 당시 국내는 장발과 짧은 치마 길이를 잡아 경범죄 처벌을 하던 때였으므로 성에
대해 매우 폐쇄적이었음. 또한 정부 납품에 있어서도 이미 국내 선발업체인 동국물산이
독점계약을 한 상태여서 수익확보 어려운 실정

이러한 상황의 유일한 해결책 : 해외시장

해외시장으로 일찌감치 눈을 돌린 덕에 지금 세계 1위의 콘돔 생산업체로 자리하게 됨

나아가야 할 방향 제안

나아가야 할 방향
1.중국 진출

유니더스는 2002년 11월 중국 장가항시에 국내업체 최초로
단독투자법인을 설립해 총 투자규모 1천만 달러의 공장을 증설
- 중국의 인구대비 콘돔 이용률은 매우 적음
- 중국의 에이즈 감염자는 해마다 급증 추세
- OEM생산업체가 보급하는 콘돔의 품질 안정성 떨어짐

국제조달시장에서 인정받은 신뢰도와 기술력을 바탕으로 기존시장에서의 입지를 유지,
다른 개별국가 조달시장으로 까지 성장할 수 있도록 시장 진입을 시도

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