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[마케팅전략론] 국순당의 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅전략론] 국순당의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    01. 개괄
    02. 환경
    1. 외부환경분석
    2. 내부환경분석`
    03. 기존 국순당 전략
    1.4P
    2. 평가
    04. 향후 전략 방향
    1.STP
    2.모던화 전략`
    05. 결론
    본문내용
    영업 현황
    설립연도 :1970년 4월 1일
    종업원수 : 212
    유통망 : 전국 77개 독자 유통망
    자본금 : 1천 3백 77억원

    주요사업 : 알콜도수 20대 이하의 발효주 생산업체
    주요제품 : 백세주, 이조흑주, 흑주, 쌀막걸리


    2) 5 - Force
    기존 경쟁자
    낮은 브랜드 충성도

    전국적 유통망의 부재

    신규 진입자
    기존 기업의 선점 미비

    막걸리시장 확대
    (자본력 있는 기업 진입)


    1)SWOT
    -기술력
    냉장유통
    유통기한의 연장
    독자적 유통망
    -브랜드
    백세주의 파워
    전통주 계승 및 복원
    -막걸리 시장에서의 브랜드 파워
    -병 디자인
    -젊은층의 막걸리 소비 증대
    -정부 쌀 소비 증진 정책
    -국내에서의 글로벌행사 증대
    -웰빙 열풍
    -대체재 위협
    -후속경쟁자 진입
    -소주 업체의 저도주 출시
    -소주 / 맥주 시장의 수요층


    1. 브랜드 네이밍
    -브랜드 선호도증가  판매량 증가
    -신규 진입자에게 진입장벽
    2. 파생효과
    -관광 수익과 소비자에게 신뢰 및 이미지 제고
    -정부의 지원 정책으로 비용절감
    -안정적인 원료 조달이 가능하다. (쌀막걸리)
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