[마케팅]넥센타이어-브랜드 인지도 상승을 위한 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.20
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소개글

[마케팅]넥센타이어-브랜드 인지도 상승을 위한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

[ 목 차 ]

Ⅰ. 서론
1. 국내 타이어시장의 상황 및 기업선정 이유
2. 자사기업 소개
3. 경쟁사소개
(1) 금호타이어
(2) 한국타이어

II. 본론
1. 넥센, 한국, 금호 3사의 상황분석 - SWOT 활용
(1) 넥센타이어의 SWOT분석
(2) 한국타이어의 SWOT분석
(3) 금호타이어의 SWOT분석
2. 마케팅 목표 및 방향 제시
3. 표적시장 선정 과 마케팅 전략 소개
4. 강점을 살리는 마케팅 전략
5. 약점을 보완하는 마케팅 전략
(1) 블로그 마케팅 전략
(2) 대학생 홍보대사 전략

III. 결론

1. 본론 내용 요약 및 기대 효과
2. 맺음말

본문내용

3. 경쟁사 소개 (한국 타이어, 금호 타이어)

(1) 한국타이어
한국타이어는 1941년 국내 최초의 타이어 제조업체로 출발하여 연간 5800만개 가량의 생산능력을 보유중인, 국내 시장 점유율 45%의 국내 타이어 1위 업체이다. 매출액 대비 세계 타이어 업계 7위를 기록중 이며, ‘도전 511(2011년까지 매출액 5조원, 1억개 생산, 1조원의 영업 이익 달성)‘ 이라는 슬로건을 내세운 한국타이어. 중국, 헝가리 등 세계 각 대륙으로 진출, ’고객이 있는 곳에 생산 공장을 짓는다‘는 목표를 실천 하고 있는 대한민국 최초, 최고, 최대 타이어 회사 이다.

한국타이어는 업계를 선도하는 “Leading Global Tire Company” 가 되기 위해 지속적인 연구 활동과 고품질의 친환경 제품 개발 및 소비자의 안전을 위한 다양한 프로그램 시행 등 최선의 노력을 다하겠습니다. 이와 더불어, 나눔과 상생의 경영을 실천하고 보다 안전하고 건강한 사회를 만들기 위한 기업의 사회적 책임에도 더욱 관심을 기울여 나가겠습니다.

1. 고객지향
바른 타이어 바른 서비스라는 슬로건 아래 업계 최고의 고객 서비스를 지향
2. 환경우선
친환경 기술력 확보와 에너지 절감을 위한 노력을 토대로 환경 지향적 활동을 통한 지속 가능경영 추구
3. 인재중시
열정과 혁신적 자세의 Proactive Leader형 인재상 추구, 구성원에 보상과 자긍심 함양
4. 혁신지향
창의적, 변화 주도적 활동을 통한 유연한 자세로 미래에 대응
5. 정도경영
윤리 규범 확립을 통한 고객 및 구성원의 인격 존중, 신뢰 경영 추구
6. 실행중심
Leading Global Tire Company로의 성장을 위한 기술 개발활동 및 적극적 해외 진출

참고문헌

서론
넥센타이어, 금호타이어, 한국타이어 기업 소개(연혁, CEO 비전 및 경영방침)
: 각 회사 홈페이지

넥센타이어 매출구성 추이
: 넥센타이어 홈페이지 내 기업 공시자료 (2010년 1분기 경영실적)

국내 타이어 시장 점유율
: 인터넷 이미지 검색

본론 4 중 창녕공장 건립 내용
: 한국경제 2009년 9월 29일자

결론 2. 맺음말 중 ‘인내심’부분
: 알 리스, 잭 트라우트 저 ‘마케팅 불변의 법칙’

#마케팅 #브랜드 #넥센타이어 #타이어 #상승